Социологические исследования аудитории средств массовой информации. Медиапланирование

из "Реклама в коммуникационном процессе "

В целом исследования эффективности рекламы подразделяются на следующие этапы. [c.236]
Предварительный прогноз эффективности воздействия созданного рекламного объявления. [c.236]
Следует отметить важность предварительного тестирования рекламной кампании и созданного рекламного материала. На этой стадии не учитываются такие психологические факторы, как частота воздействия, обстановка, реально окружающая рекламу. Тем не менее в ходе предварительного прогнозирования можно изучить восприятие концепции рекламной кампании, психологическое воздействие рекламного сообщения, а также внести необходимые изменения и дополнения в соответствии с полученными результатами исследования. [c.237]
Изучение восприятия рекламной информации осуществляется с помощью экспериментальных методов психологии, позволяющих выявлять сознательные и подсознательные элементы восприятия текстовой и графической информации. [c.237]
Другой метод анализа восприятия заключается в слежении за взглядом человека при рассматривании рекламы. При этом специальные камеры фиксируют движение глаз, чтобы понять, в каких точках взгляд останавливается в первую очередь, где задерживается, куда возвращается. Данные о зафиксированных элементах рекламы и их последовательности очень важны, так как во время фиксации воспринимается информация, а от числа точек фиксации зависит запоминание. [c.238]
Установлено, что при рассматривании рекламы в течение 2 3 секунд респондентом воспринимается в среднем 8 информационных единиц. [c.238]
Иллюстрации рассматриваются раньше, чем текстовые элементы, при условии, что они занимают не менее четверти площади рекламного объявления. Элементы, которые фиксируются раньше, длительнее или чаще, чем другие, запоминаются лучше. [c.238]
Для измерения правдоподобности рекламы проводится опрос с помощью рейтинг-шкалы с утверждением эта реклама является правдоподобной и с крайними позициями от очень до нисколько . Понятность текста измеряется путем исключения, например, каждого пятого слова. [c.238]
Определяется тенденция повышения (спада) интереса к тому или иному рекламному объявлению. [c.239]
Если медиаплан готов, осталось проконтролировать его выполнение с помощью мониторинговых фирм. Они же позволяют получить данные о затратах и характере поведения конкурентов в рекламном пространстве. [c.239]

Вернуться к основной статье