Общая характеристика рынка

из "Планирование на предприятии Изд3 "

В житейском смысле — это место, где совершаются сделки по купле-продаже товаров (базар, биржа, аукцион и т. п.). [c.70]
Д — Т — Д , где товары приобретаются не с целью потребления, а с целью перепродажи и получения за них большего количества денег, чем было израсходовано на их покупку. [c.70]
В настоящее время этими признаками обладают в основном лишь первичные рынки (базары), где непосредственно сталкиваются мелкие производители (например, продающие продукцию со своих личных участков) и потребители (например, горожане) и где цены устанавливаются по законам спроса и предложения. [c.71]
Свободная конкуренция на таких рынках отсутствует. Цены устанавливаются монопольные с расчетом получения сверхприбыли. [c.71]
Для стимулирования покупок по таким ценам применяется разнообразная агрессивная реклама, при этом проведение рекламных мероприятий доступно только монополисту или олигархам. Перекупщики (посредники) берут свое на стадии товароснабжения предприятия. Переплата за поставляемое сырье, товары и другие средства и организацию потребления, естественно, входит в цену продукции и оплачивается потребителем. Поэтому выбор наиболее дешевых поставщиков является для производителя задачей номер один. [c.71]
Предметом конкуренции являются продукция и услуги, посредством которых соперники стремятся завоевать потребителя и его деньги. [c.71]
Объектом конкуренции является потребитель и покупатель, за расположение которого борются на рынке противоположные стороны. [c.72]
В данном случае имеет место конкуренция функциональная, поскольку потребность людей в товарах и услугах можно удовлетворять по-разному. [c.72]
В таких случаях продукция и услуги, с помощью которых удовлетворяются эти потребности, выступают конкурентами друг другу. [c.72]
Таким образом, наряду с функциональной здесь проявляется и видовая конкуренция, когда одну и ту же потребность можно удовлетворить с помощью различных товаров и изделий, различающихся между собой по некоторым существенным признакам. [c.72]
Но может иметь место и предметная конкуренция, когда предлагаются одинаковые товары, но различающиеся только качеством, а нередко и одинаковые по качеству, но различающиеся внешним видом, ароматом и т. д. [c.72]
На основе анализа деятельности предприятий-конкурентов должны разрабатываться прогнозы вероятной тактики и стратегий конкурентов. [c.72]
Главное здесь — хорошо знать, какую долю рынка занимают конкуренты, каков у них объем и рост товарооборота, какова его структура, как поставлено обслуживание потребителей и т. д. [c.72]
В итоге предприятие получает возможность понять, почему конкуренты действуют именно так, а не иначе и выработать собственную стратегию. [c.72]
В конкурентной борьбе предприятие может играть четыре роли. Это зависит от его доли на рынке. [c.73]
В конкурентной борьбе за потребителя многое зависит от конкурентоспособности продукции и услуг. Сравнивая их с предложениями других участников рынка, потребитель должен найти определенные преимущества, отличия по степени удовлетворения своей потребности и по затратам на ее удовлетворение. [c.74]
Следовательно, конкурентоспособность продукции и услуг представляет собой относительную и обобщенную характеристику, выражающую выгодные отличия от продукции и услуг других конкурирующих предприятий по степени удовлетворения потребностей и по затратам на ее удовлетворение. [c.75]
Так же определяется и конкурентоспособность предприятия в целом как относительная и обобщенная его характеристика, выражающая его выгодные отличия от других предприятий по степени удовлетворения своей продукцией и услугами потребностей посетителей и их затрат на удовлетворение данных потребностей. [c.75]
Поэтому руководители предприятий должны широко использовать маркетинговое изучение рынка и всю свою работу строить на основе маркетинга. [c.76]

Вернуться к основной статье