Подготовка отчета

из "Маркетинговые исследования Издание 3 "

После предоставления отчета и его презентации сотрудничество маркетологов с клиентом не заканчивается. Исследователь должен помочь клиенту разобраться в отчете, оказать в реализации полученных результатов, в проведении дальнейшего исследования и оценивании процесса исследования в ретроспективе. Роль исследователя, задействованного в подготовке отчета и презентации, отражена в следующем примере. [c.847]
Маркетологи по-разному готовят отчет о результатах проведенного ими На форму и содержание отчета влияют как особенности исследователя (личность, опыт и квалификация), так и которому и предназначен отчет. Все же необходимо придерживаться определенных правил по написанию отчетов, созданию и графиков [3]. [c.847]
Форма отчета варьируется в зависимости от фирмы, которая проводит маркетинговые исследования, для которого проводится исследование и от природы самого проекта. Ниже приводятся рекомендации, на основании которых исследователь может легко разработать форму для написания отчета. Большинство отчетов об исследовании включают следую-элементы. [c.848]
Рекомендации. Определение проблемы. Истоки проблемы. [c.848]
Формулирование проблемы. X Подход к проблеме. XI. План исследования. /Тип исследования. [c.848]
Часть IV. Отчего результатах маркетинговых исследований, международные... [c.848]
Более того, ограничения разработанного плана исследования можно связать с различными видами ошибок (см. главу 3), и некоторые из них достаточно серьезные и требуют обсуждения. Этот раздел следует писать осторожно и взвешенно. С одной стороны, исследователь должен быть уверен, что руководство не будет использовать результаты не по назначению, например, распространит их на для них генеральные совокупности. С другой стороны, предостережения этого раздела не должны подрывать доверие заказчика к или преуменьшать его важность. [c.850]
Врезка 22.1. Практика маркетинговых исследований. [c.850]
Выводы могут касаться . .. поведения потребителей . .. отношений или восприятий потребителей . .. характера изучаемых рынков. [c.850]

Вернуться к основной статье