Государственная финансовая поддержка неплатежеспособных предприятий

из "Модульная программа для менеджеров Часть 11 "

Годовая потребность предприятия в сырье составляет 96 т при годовых затратах на хранение 1 т 80 тыс. руб. и издержках на организацию поставок 60 тыс. руб. по каждой партии. [c.141]
Разработка цен и ценовой политики осуществляется на основе маркетинговых целей предприятия с учетом множества факторов, влияющих на состояние рынка. [c.143]
Приведенный общий подход при раз- . . [c.143]
Руководитель отдела маркетинга предлагает снизить цену реализа одного изделия с 250 до 230 руб. (маржа на одно изделие составляет руб.) и одновременно израсходовать на рекламу 15 тыс. руб. В этом слу он рассчитывает увеличить объем реализации продукции с 400 до 600 е ниц в месяц. [c.144]
Если стремятся увеличить долю на рынке, часто, когда не срабатывают другие маркетинговые инструменты, оперируют снижением цен. Однако нельзя забывать и о том, что в ряде случаев товары не смогут быть реализованы в желаемом количестве именно вследствие низкой цены, так как по отношению к ним формируется устойчивый образ типично дешевого товара. [c.145]
Ценовая политика приспособления к конкуренции может быть вполне разумной, однако стоит помнить, что слишком сильное приспособление к конкурентам может привести к потере дифференциации. [c.145]
Ценовая политика, направленная на максимизацию прибыли, воспринимается порой как высшая цель при формировании цен. Однако известно, что прибыльность продукции зависит от множества факторов, в том числе и от доли в ее стоимости разницы между ценой и переменными расходами, так как именно за ее счет покрываются постоянные расходы и образуется прибыль. [c.145]
Как видно из приведенной ситуации (табл. 6.1), чем выше эта доля, тем выше при прочих равных условиях прибыльность производства продукции. [c.145]
Из табл. 6.1 следует, что производство продукции А бол прибыльно, чем продукции Б (50 33). Однако в условиях огр ничейных производственных ресурсов положение может изменит ся. Так, например, если для производства единицы продукции требуется два машино-часа, а продукции Б — один машино-час фирма имеет только 2000 машино-час, в своем распоряжении, выбор продукции для производства осуществляется по схеме, пр веденной в табл. 6.2. [c.146]
Как видно из табл. 6.2, в условиях ограничения по м шинному времени более выгодно производить продукт Б (8000 5000). [c.146]
Вместе с тем, исходя из конкретных условий деятельное предприятия, реализуемого им рыночного продукта, конъюнкту] рынка и других факторов внутренней и внешней маркетингов среды предприятия, к использованию рекомендованной типов формы следует подходить творчески. [c.148]

Вернуться к основной статье