Характеристика рынков сбыта и продуктов

из "Стратегическая деловая игра никсфорд дельта "

Кроме того, независимо от выбранной стратегии и результатов ее реализации, предприятие в ходе игры не должно полностью покидать рынок, так как это привело бы к не предусмотренному условиями игры изменению рыночной ситуации для других предприятий-конкурентов. Оно может, тем не менее, стремиться к преимущественному увеличению сбыта на одном из рынков, если условия будут для этого благоприятными. [c.10]
Продукты, которые каждое предприятие производит и предлагает покупателям, характеризуются в начале игры определенным этапом своего жизненного цикла имеют определенные объемы сбыта (одинаковые в начале игры для всех предприятий) и перспективы к его увеличению. [c.10]
Жизненный цикл товара - процесс развития продаж и получения прибылей, состоящий из четырех этапов (стадий) этапа выведения товара на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка [2]. [c.10]
Стадия жизненного цикла товара определяет, как правило, комплекс маркетинговых мероприятий, применяемых руководством предприятия [3]. Наблюдение за развитием жизненного цикла продукта на рынке позволяет прогнозировать объемы сбыта и, следовательно, необходимые объемы производства каждого продукта. [c.11]
По условиям игры, предприятие не сможет прекратить продажу одного из продуктов, даже если он приносит убытки. Поэтому руководство предприятия должно определить свою ценовую политику с учетом как минимум покрытия затрат от производства и реализации каждого из продуктов. [c.11]
Продукт 2 (П2) - находится на стадии роста жизненного цикла, спрос на него еще не достиг максимума, качество, по оценке потребителей, удовлетворительное. [c.11]
В рассматриваемом примере игры продукты будут двигаться по кривой жизненного цикла, оставаясь в пределах данной стадии (рис. 3). [c.11]
Это проявляется в возможностях изменения общих объемов сбыта (шансов сбыта) каждого продукта на каждом рынке, устанавливаемых по мере необходимости преподавателем [1]. [c.12]
Продвижение продуктов по кривой жизненного цикла в течение игры не должно допускать существенного снижения общих объемов сбыта, так как в этом случае предприятия должны были бы заменить уходящие с рынка продукты новыми, что невозможно по условиям игры. [c.12]

Вернуться к основной статье