Специализированные агентства

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Обычно агентство принимает на себя функции, не включенные в базовое соглашение и не оплачиваемые отдельно работа по связям с общественностью, исследовательские проекты, прямой маркетинг, маркетинг мероприятий и продвижение продаж. Некоторые агентства предлагают такие услуги через свои подразделения или дочерние предприятия, предоставляющие специфические услуги клиенты могут также использовать другие специализированные агентства. Крупнейшие агентства полного цикла приведены в табл. 4.2. [c.139]
Есть множество агентств, работающих в определенной области или в таких отраслях, как сельское хозяйство, медицина и фармакология, здравоохранение или компьютеры. Эти агентства работают с множеством клиентов из определенной отрасли, поэтому способны использовать в обслуживании клиентов свой специальный опыт. [c.140]
Медицинские агентства растут гораздо быстрее, чем рекламная индустрия в целом, поскольку лекарства, отпускавшиеся по рецептам, уже давно продают свободно, что составляет часть усилий правительства по снижению затрат на здравоохранение. Многие агентства полного сервиса и холдинговые компании в ответ на эти усилия приобрели агентства медицинской направленности. Восемь из десяти первых медицинских рекламных агентств принадлежат организациям, обеспечивающим полный комплекс рекламных услуг. Управляемая конкуренция и кооперативы по закупке лекарств, вероятно, сократят рынок для рекламных медицинских агентств. [c.140]
Согласно переписи населения 1990 г., в США на иностранных языках говорят более чем в 24 млн семей. Из них на испанском говорят 71 % или 17,3 млн семей следом идут немецкий — 1,5 млн, итальянский —1,3 млн и китайский — 1,2 млн. [c.141]
СРеДСТВ МаССОВОЙ ИНфОРМаЦИИ. Предоставляются компанией, которая предлагает закупку площади и времени в средствах массовой информации непосредственно для рекламодателей и выполняет, в основном, только эти услуги. [c.142]
ЗАКУПКА РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА у СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ впер-вые начали расцветать в 1970-е гг., когда специалисты по СМИ, работавшие в рекламных агентствах, почувствовали, что могли бы заработать больше денег самостоятельно, чем в составе агентства. Вероятно, их расчет был правильным начиная с конца 1970-х гг. доход работников СМИ значительно возрос. Фирмы, предоставлявшие услуги по СМИ, предлагали рекламодателям приобрести площади и время в СМИ по весьма низким ставкам комиссионных 1 % от затрат в телевизионных сетях, 2-3 % — в национальных журналах и несколько больше в местных газетах и на радио. [c.142]
Одновременно росла относительная популярность творческих мастерских, особенно в Нью-Йорке и Чикаго, внося свою лепту в развал традиционного комплекса услуг агентств полного сервиса. Как уже упоминалось, творческая мастерская не планирует и не приобретает площади и время в СМИ. Клиент может обратиться к специальной фирме, предоставляющей услуги по закупкам в СМИ, или, запланировав их использование, самостоятельно оплатить только приобретение площади и времени в СМИ и претворить свой план в жизнь. [c.142]
Клиенты, которые отказались от содержания подразделений по СМИ и воспользовались услугами агентств, находили соответствующие фирмы весьма компетентными, профессиональными и, зачастую, обладающими значительными покупательскими возможностями. Организации, специализирующиеся на закупках ресурсов в средствах массовой информации, часто делают приобретения в большем диапазоне рынков или в большем объеме, чем некоторые рекламные агентства, и способны предоставлять СМИ более эффективно, чем агентства. [c.142]
Человек свободной профессии — это творческая личность, чья работа отличается от работы творческой мастерской, главным образом, системой трудоустройства и объемом предоставляемых услуг. Такие личности самостоятельно участвуют в бизнесе у них множество клиентов-агентств, и обычно они редко работают на одного клиента. Многие из этих людей работают дома, хотя у некоторых есть и собственные офисы. Свободный писатель может работать в команде с таким же свободным художником и снабжать друг друга работой. Они могут предлагать свои творческие рекомендации клиенту вместе, но остаются независимыми. [c.144]

Вернуться к основной статье