Стратегическое планирование выработать умное решение

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Иногда даже опытным специалистам по рекламе сложно объяснить различие между целями и стратегией фирмы. Цель — это задача или проблема, которая должна быть решена. Стратегия — это средство решения задачи. [c.239]
Например, если стоит задача повысить лояльность к марке, то для ее решения могут применяться различные способы. Допустим, рекламодатель подчеркивает, что его товар выгоднее товаров фирм-конкурентов. При этом товар можно сравнить с товаром ведущего конкурента. Возможны и другие тактические приемы демонстрации, рекомендации, эмоциональные или забавные истории или прямой подход, основанный на сухих фактах. Решения, касающиеся средств рекламы, будут существовать как на стратегическом, так и на тактическом уровне. [c.239]

Вернуться к основной статье