Творческие источники

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Тесное сотрудничество тех, кто планирует размещение средств рекламы, и тех, кто отвечает за творческие решения, может обеспечить высокие результаты сбытовой работы. Взаимный обмен информацией позволяет наилучшим образом осуществить выбор темы и конкретного рекламоносителя. [c.293]
Рекомендуемое творческое решение (что и как сказать) обычно влияет на то, где следует поместить рекламное обращение. Например, высокотехнологичные товары (профессиональная спортивная обувь или машины) эффективно рекламировать в специальных печатных изданиях, стиральный порошок лучше рекламировать по телевидению, а информацию о распродаже эффективнее размещать на щитах около магазина. Поэтому при выборе средств рекламы следует уделять особое внимание идеям творческого отдела. [c.293]
Творческая тактика также может влиять на выбор носителя средств рекламы. Интонация рекламного обращения может указывать, что одна телевизионная программа подходит для размещения данной рекламы, а другая — нет. Ниже в этой главе более подробно рассматривается информационное соседство рекламного объявления. [c.293]
Очень часто компании проводят сканирование реакции аудитории на рекламное обращение (глава 21). Хотя эти результаты предназначены прежде всего для творческих подразделений, плановики могут использовать их для принятия ряда решений по количеству обращений и разработки непрерывной модели рекламы. [c.293]

Вернуться к основной статье