Определение возможных целевых аудиторий

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Есть две основные проблемы, с которыми сталкиваются сегодня планировщики в процессе поиска средств, обеспечивающих доступ к различным целевым аудиториям. Обе эти проблемы касаются типа исследований, доступных специалистам рекламных отделов. [c.294]
На основании проведения исследований рынка маркетологи дают оценку значимых клиентов и перспективных потребителей. Данные этих исследований часто содержат описания интересов людей, их деятельности и поведенческих особенностей. Однако эти параметры не используются СМИ для описания их аудиторий. В результате плановикам приходится переводить маркетинговые данные на язык исследования СМИ. Это нелегкая работа. Предположим, что агент по маркетингу ищет перспективных потребителей, увлеченных идеями зеленых . Не имея данных о соответствующих аудиториях СМИ, он вынужден искать тех, кто озабочен проблемами экологии, по другим каналам (обществам, клубам, группам). [c.295]
Ниже представлены наиболее популярные показатели характеристик аудитории, используемые при планировании средств рекламы (в порядке доступности). [c.295]
Аудитории также могут быть классифицированы по их потребительским привычкам к употреблению определенных товаров. Работники рекламных отделов получают информацию о том, какие товары и услуги читатели, зрители или слушатели потребляют и как часто. С этим связаны и предпочтения определенных рекламоносителей. Например, студенты колледжей, которые ищут информацию о местных развлечениях и путешествиях во время весенних каникул, считают главными источниками рекламной информации газету колледжа и доски объявлений. [c.295]

Вернуться к основной статье