Кабельное и платное телевидение

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

График размещения рекламы на кабельном телевидении бывает двух типов сетевой и местный. Действует та же система, что и для некабельных систем кабельные сети показывают рекламу всем своим подписчикам одновременно. Местные рекламодатели могут показывать свою рекламу узко ограниченным с географической точки зрения аудиториям при помощи объединения нескольких кабельных систем — специальной кабельной технологии, позволяющей местным или региональным рекламодателям показывать свою рекламу в небольших географических областях. Объединение может быть либо жестким — рекламные объявления распространяются по кабелю или эфиру , либо мягким — показ рекламы просто планируется на одно и то же время. Для мелких рекламодателей это приемлемый способ достижения определенной местной аудитории посредством телевидения. [c.355]
Кабельное телевидение, которое раньше считалось отраслью высокого риска с низким потенциалом прибыли, в настоящее время находится на этапе зрелости. Даже небольшие кабельные сети весьма прибыльны, и очевидно, что кабельное телевидение таковым и останется. Несмотря на то что индустрия кабельного телевидения достаточно фрагментирована, к 2000 г. слияния и приобретения изменят это состояние. В сущности, происходит борьба между 183-миллиардной индустрией телекоммуникаций и 20-миллиардной индустрией кабельного телевидения. Полем сражения является новая технология телевидение следующего поколения будет цифровым. Оцифровка — перевод аналоговых изображений, текста и видео в ряд нолей и единиц — позволит информации поступать в дома потребителей так же, как электричество. В результате зрители завтрашнего дня будут смотреть только то, что захотят. [c.355]

Вернуться к основной статье