Концепция

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Реклама — это упорядоченная, целенаправленная область деятельности, которая пытается донести нужное обращение нужному человеку в нужное время. Целью является убеждение, результатом которого становится или изменение отношения, или продажа. Идеи должны выражать что-то важное для аудитории, иными словами, они должны быть для нее АКТУАЛЬНЫМИ. [c.405]
АкТУаЛЬНОСТЬ. Качество рекламного обращения, которое делает его значимым для аудитории. [c.405]
ОРИГИНалЬНОСТЬ. Один из отличительных признаков рекламы — необычность и неожиданность. [c.407]
На занятиях по творческому мышлению преподаватель обычно просит студентов подавать идеи насчет того, например, что можно построить из десяти кирпичей. На листах многих студентов появляются кирпичные стены. Эти идеи очевидны и предсказуемы. Оригинальные идеи приходят в голову разве что одному человеку из группы. [c.407]
Банальное выражение, избитая фраза. [c.407]
Воздействие. Эффект, который рекламное обращение оказывает на аудиторию. [c.407]

Вернуться к основной статье