Прямой маркетинг

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Как интерактивные рекламные средства повлияют на вещательную рекламу Вероятно, прилет время, когда зритель не сможет отличить рекламу от программы. Вставленная реклама станет частью программ или наоборот. Ключевым моментом станет целевой маркетинг. По мере того как вещательные компании будут узнавать больше о зрителе, интерактивная реклама станет все более и более целенаправленной. [c.492]
Выберите товар, который рекламируется исключительно через печать. Примерами такого товара выступают алкогольные напитки, сигареты, школьные принадлежности и некоторые консервированные продукты. Разработайте 30-секундный телевизионный рекламный ролик, показывающий этот товар составьте полный график этапов производства, начиная с творческого компонента и заканчивая готовой рекламой. Работу можете завершить на раскадровке . Включите в проект все ключевые решения, которые должны принять продюсер и режиссер. [c.493]
С усовершенствованием компьютеров и развитием БАЗ ДАННЫХ — файлов с информацией, которая включает имена, адреса, номера телефонов, демографические и психографические данные, — рекламодатель получает возможность общаться один на один с потребителями, которые вероятнее всего образуют рынок для определенного товара. Другими словами, традиционная реклама нацелена на группы людей, реклама на основе баз данных — на конкретного человека. [c.499]
ПРЯМОЙ МаРКеТИНГ. Вид маркетинга, который использует средства рекламы для прямого обращения к потенциальному потребителю и добивается отклика без вмешательства розничной торговли или личных продаж. [c.499]
Во-первых, прямой маркетинг — это интерактивная система, то есть потенциальный клиент и маркетолог вовлечены в процесс общения. [c.499]
Во-вторых, при прямом маркетинге четко определен механизм отклика потребителя на предложение. [c.499]
Третья характеристика прямого маркетинга — обмен между покупателем и продавцом, который не ограничен розничным магазином или торговым агентом. Заказ может быть сделан в любое время дня или ночи, возможна также доставка на дом. [c.499]
Четвертый элемент, являющийся первостепенным стратегическим преимуществом прямого маркетинга, заключается в измеримости отклика. Прямой маркетинг позволяет маркетологу точно определить конечный доход и затраты на установление связи с потребителем. Некоторые утверждают, что данная характеристика прямого маркетинга является основной причиной его быстрого развития. [c.499]

Вернуться к основной статье