Аудитория

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Объявления для торговли и профессиональные телефонные справочники обычно более детализированы, чем реклама в потребительских справочниках, потому что они обслуживают специфические профессиональные интересы, такие как цены и масштабы предоставляемых услуг. Торговые телефонные справочники также используют дополнительные средства, такие как вставки и карточки, вклеенные в корешок, которые можно оторвать и сохранить. Хотя многие виды телефонных справочников принимают рекламу, этот раздел будет посвящен рекламе в Желтых страницах . [c.547]
Как показано на рис. 17.7, оформление рекламы в Желтых страницах за последние 60 лет существенно изменилось. В телефонных справочниках Желтые страницы приводится список местных и региональных компаний, у которых есть номер телефона. Кроме номера телефона розничные продавцы могут также купить рекламную площадь и поместить более крупное объявление. Основные рекламодатели в этой сфере — преимущественно продавцы услуг рестораны, туристические агентства, косметические салоны и магазины цветов, а не розничные магазины, на которых сильно сказался экономический спад в конце 1980-х и в начале 1990-х гг. Для некоторых мелких фирм Желтые страницы являются единственным средством рекламы. Примерно 88 % рекламы в Желтых страницах размещается местными компаниями. [c.547]
Эти серии рекламных объявлений в Желтых страницах показывают изменения, происшедшие с течением времени. Слева направо 1882 г., 1920-е, 1930-е, 1940-е гг. [c.548]
Исследования выявили, что больше всего пользуются Желтыми страницами люди молодого и среднего возраста, хорошо образованные, профессионалы или управляющие, живущие в муниципальных городских районах и имеющие относительно высокий доход. Эти пользователи читают журналы и газеты, видят внешнюю рекламу и слушают радио. Телевизор смотрят лишь некоторые из них. [c.549]

Вернуться к основной статье