Связи со средствами массовой информации

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

Когда говорится о связях с общественностью , большинство людей сразу же думают о паблисити или средствах массовой информации, что указывает на важность этого инструмента 12. Отношения между специалистом по PR и представителем СМИ всегда тонкие, а иногда и враждебные. Мотивом для репортера служит право общественности знать о происходящем, а специалист по PR верен своему клиенту или компании. Успешные отношения между PR и СМИ строятся на честности, точности и профессионализме. Как только эта репутация тускнеет или теряется, специалист по PR не может продолжать работу. [c.601]
ПРЕСС-РЕЛИЗ является первичным средством, используемым для передачи сообщения различным редакторам и репортерам СМИ с целью установления связей с общественностью. Хотя пресс-релиз контролируется распространяющей его компанией, то, как он будет использован средствами массовой информации, — это уже их выбор. Поэтому мы относим пресс-релиз к неконтролируемым инструментам PR. [c.601]
ПреСС-РеЛИЗ. Первичное средство, используемое для передачи PR-сообщений средствам массовой информации. [c.601]
ПРеСС-КОНфеРеНЦИЯ. Созыв представителей СМИ с целью публичного объявления заявления или мнения компании. [c.602]
Когда компании планируют пресс-конференцию, их беспокоит множество проблем. Покажут ли пресс-конференцию Зададут ли нужные вопросы Зададут ли вопросы, на которые компания не может или не будет отвечать Одним из способов подготовки является разработка сообщения для прессы. Обычно сообщение для прессы включает в себя всю важную дополнительную информацию для журналистов и раздается перед тем, как они собираются на пресс-конференцию, или когда они уже собрались. Риск заключается в том, что компания дает репортерам всю необходимую информацию, поэтому сама пресс-конференция становится необязательной. [c.602]
Пресс-конференции являются высокорискованным видом деятельности, но они того стоят, если хорошо проводятся. [c.602]

Вернуться к основной статье