ДРУГИЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ

из "Реклама принципы и практика Издание 2 "

При решении этой проблемы рекламодатель подобен правительственному чиновнику, военному, руководителю, экономисту, врачу или учителю. Когда решения трудные, важные или противоречивые, исследование не может ответить на вопрос рекламодателя, что делать. Тем не менее оно может дать основу для принятия решения при использовании исследований решения в целом оказываются лучше, чем принимаемые на основе одной интуиции. [c.652]
Тот же принцип касается выбора СМИ и размещения в них рекламы. Исследования могут дать ценные данные, но решения, определяющие сколько, когда и на что тратить, всегда принимаются на основе данных и интуиции. [c.652]
Творческие специалисты расходятся во мнениях, а агентства не согласны со своими клиентами. Сталкиваясь с различными мнениями, рекламодатели часто обращаются к оценочным исследованиям в надежде получить надежный и состоятельный прогноз эффективности продаж рекламы. [c.652]
Тесты на убедительность относительно хорошо предсказывают эффективность, когда в рекламе говорится о чем-то новом или интересном. Тем не менее, когда товарные марки хорошо известны и когда все послания схожи, результаты тестов могут быть во многом случайными. [c.652]
Тесты коммуникации не дают простых результатов годится — не годится . Скорее они представляют детальный анализ субъективной реакции потребителей на проверяемую рекламу. Это делает их менее полезными для принятия решений о запуске рекламы, но более полезными для понимания того, как реклама действует. [c.653]
Фокус-группы являются самым ненадежным методом из основных методов оценочных исследований. Рекламодатели, которые используют их с этой целью, слишком полагаются на случай. [c.653]
Хотя теория говорит о том, что физиологические тесты весьма перспективны, низкая надежность и высокая стоимость исключают их из практики повседневного использования при проведении оценочных исследований. [c.653]

Вернуться к основной статье