КАК УСМИРИТЬ РЕКЛАМНОГО АГЕНТА СМИ

из "Учебник по рекламе "

Вы им ясно скажите Не приходите сюда, я позвоню вам, когда вы мне понадобитесь ,—но им как с гуся вода. На ваши слова не являться без предварительной договоренности, они ответят, что просто проезжали мимо и решили забежать, поскольку знали, что вы сможете уделить минутку . Они станут умолять, просить, льстить, доказывать, порой даже грозить и засыпят вас рекламными листовками, которые вы и не собираетесь читать. [c.175]
От этих людей нельзя избавиться (разве только перестать рекламироваться), но если честно, то и ненужно от них избавляться. Дело в том, что в этой толпе найдется несколько агентов, которые проинформируют вас, помогут и даже бесплатно сделают работу, за которую рекламное агентство взяло бы немалые деньги. [c.175]
Если вы не знаете, как распланировать свой бюджет на рекламу, или просто не хотите вникать во все подробности, это может сделать для вас добросовестный рекламный агент. Попросите нескольких агентов, чтобы они обработали рекламный бюджет вашей фирмы на ближайший квартал, на следующую распродажу товаров и т.д. [c.175]
Обговорите с ними, сколько денег вам придется потратить на рекламу и до каких потребителей следует достучаться. Получив готовые варианты плана рекламных действий, отбросьте все, в которых рекламные агенты распланировали весь ваш бюджет на рекламу у своего работодателя. [c.176]
Добросовестный агент представит объективный и взвешенный план, по которому предполагается размещать рекламу в различных изданиях. [c.176]
Если вы поручите разработку вашей рекламы рекламным отделам тех СМИ, где вы ее размещаете, не (читайте, что вы устроились очень удачно. Реклама, которую сделают для вас масс-медиа, очень недорогая, а часто и бесплатная — однако обычно качество соответствует цене такие рекламы выглядят неряшливо, звучат невыразительно, ничем не отличаются от остальных реклам и не учитывают вашу позицию. [c.176]
Однако бывают исключения. К примеру, радиостанции часто производят очень качественную рекламу, и при доле внимания с вашей стороны рекламная кампания, проведенная таким образом, будет удачной. Отталкивайтесь от своей позиции. Позаботьтесь, чтобы копии схемы позиции получил ваш агент и производители рекламы, а также, чтобы все объявления были выдержаны в одном стиле — соответствующем вашей позиции. [c.176]
Если вас интересуют подобные факты и цифры, обратитесь за помощью к хорошему рекламному агенту. Он покажет вам результаты опросов, касающиеся вашего сегмента рынка, а также даст необходимые разъяснения. По мере обновления сведений он будет приносить их и вам. [c.177]
Результаты таких исследований охотно покупают СМИ, особенно те, рейтинг которых, согласно опросам, наиболее высок. Поэтому не каждый рекламный агент имеет доступ к этой информации, и, возможно, вам придется обратиться в несколько редакций, прежде чем вы найдете интересующие вас сведения. [c.177]

Вернуться к основной статье