Содержание данной главы является, по существу, продолжением материала, изложенного в предыдущих главах. Напомним, что цена -это одно из главных звеньев принятой предприятием системы маркетинга. Поэтому она обусловлена этой системой, начиная от принятой концепции маркетинга, целей и задач предприятия, кончая системой сбыта и реализации товара, а также получения прибыли. Естественно, что методика установления цен на товары также зависит от принятой системы маркетинга. К этому следует добавить, что возможности и проблемы политики цен зависят от типа рынка, на котором предприятие осуществляет свою предпринимательскую деятельность. За исключением случаев работы на рынках чистой конкуренции, в остальных - предприятиям необходимо иметь методику установления цен на свои товары.