Содержание маркетинговых исследований

из "Маркетинг инновационного процесса "

Комплексное исследование рынка представляет собой систему важнейших маркетинговых мероприятий, проведение которых обеспечивает эффективное принятие всех видов управленческих решений. На предприятиях, использующих идеи маркетинга в своей деятельности, рыночные исследования служат основой разработки общей стратегии представления товаров на рынке. Сведения, получаемые в результате комплексного исследования рынка, используются руководством этих предприятий для обоснования хозяйственных решений, принимаемых по объемам выпускаемых товаров, срокам и условиям их производства, методам сбыта и т. д. [c.51]
При изучении внешнего рынка необходимо ознакомиться с методами и формами его регулирования и установить возможные причины введения ограничений ввоза товаров, которыми могут быть политические соображения ограничение спроса дорогостоящих товаров поощрение развития национальной промышленности санитарно-экологические соображения монопольное осуществление импорта государственной организацией. [c.51]
Изучение товара новизна и конкурентоспособность соответствие международным стандартам и законодательству об экспортно-импортных поставках способность данного изделия удовлетворять существующие и перспективные потребности потребителей возможность совершенствования в соответствии с требованиями потребителей, правительственных актов. [c.52]
Изучение рынка географическое положение сегменты рынка по отраслевым и функциональным признакам, а также по направлениям использования изделий емкость товарного рынка изделия внутри страны и емкость его отдельных сегментов доля импортных поставок в емкости рынка данного изделия товарная и фирменная структуры рынка уровень конкуренции доля конкретного изделия в емкости рынка при благоприятном и неблагоприятном для предприятия стечении обстоятельств конъюнктура рынка и ее прогноз на ближайшие один-два года тенденции развития рынка на 10— 15 лет. [c.52]
Изучение потребителей основные характеристики возможных потребителей предлагаемого на рынок изделия условия и режимы использования изделия у потребителя мотивы приобретения потребителем изделия данного эксплуатационного назначения факторы, формирующие предпочтения потребителей на рынке дифференциация потребителей по видам потребностей, особенностям эксплуатации ими изделий и направлениям использования, а также оценка численного состава потребителей в каждом из выделенных сегментов целевого рынка традиционный способ приобретения потребителями изделия в различных сегментах рынка неудовлетворенность потребителей показателями данного изделия и конкурирующего аналога влияние научно-технического прогресса на развитие существующих и потенциальных потребностей. [c.52]
Изучение правовых аспектов торговли на рынке нормы и правила коммерческой деятельности на внутреннем и внешнем рынках государственное регулирование рынков в странах-импортерах и причины возможного ограничения ввоза товаров (политические, санитарно-экологические, поощрение развития национальной промышленности, монопольное осуществление импорта государственной организацией, ограничение спроса на дорогостоящие товары и др. ) официальные издания (справочники, сборники законодательных актов, комментарии к ним) и государственные юридические организации по защите прав потребителя и изготовителя. [c.53]
Данные полевых исследований в сочетании с кабинетными позволяют получить наиболее достоверные сведения о положении дел на рынке, прогнозировать его развитие и конъюнктуру на длительный период. [c.54]

Вернуться к основной статье