Оценка конкурентоспособности инновационного

из "Принятие решений в инновационном менеджменте "

В рыночной экономике конкурентоспособность является решающим фактором коммерческого успеха товара. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иными условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации. [c.41]
По мнению авторов, конкурентоспособность - более содержательное по сравнению с товарами-заменителями соотношение совокупности качественных характеристик товара и затрат на его приобретение и потребление при их соответствии требованиям рынка или его определенного сегмента. Иначе конкурентоспособным считается товар, у которого совокупный полезный эффект на единицу затрат выше, чем у остальных, и при этом значение его критериев не является неприемлемыми для потребителя. [c.41]
Товар с низким качеством может быть конкурентоспособным при соответствующей цене, но при отсутствии какого-либо свойства он потеряет привлекательность вообще. Например, отсутствие вспышки у фотоаппарата практически невозможно скомпенсировать снижением цены. [c.41]
Помимо требований к товару, выдвигаемых каждым отдельным потребителем, существуют и общие для всех товаров, обязательные к выполнению. Это нормативные параметры, которые устанавливаются действующими международными (ИСО, МЭК и др.) и региональными стандартами национальными зарубежными и отечественными стандартами действующими законодательствами, нормативными актами, техническими регламентами страны-экспортера и страны-импортера, устанавливающими требования к ввозимой в страну продукции стандартами фирм-изготовителей данной продукции патентной документацией. [c.41]
Если хотя бы одно из требований не будет выполнено, то товар не может быть выведен на рынок. [c.42]
При положительном результате анализа нормативных параметров переходят к анализу конкурентоспособности товара на конкретных рынках. [c.42]
Существует несколько методов расчета показателя конкурентоспособности. [c.42]
Однако прежде чем рассчитывать количественное значение показателя конкурентоспособности, необходимо провести ряд дополнительных исследований. [c.42]
На первой стадии проводится экспериментальное определение или расчет всех характеристик собственного товара, включая и те, которые можно выявить только в процессе его эксплуатации (энергоемкость, требуемая периодичность смазывания или замены деталей). [c.42]
На второй - определяются цели оценки конкурентоспособности, которые зависят от стадии жизненного цикла товара, от стратегии и планов развития фирмы и т.д. Перед тем, как вывести новый товар на рынок, необходимо удостовериться, что он по своим показателям не уступает конкурентам и может привлечь внимание покупателей. Со временем конкурентоспособность товара может либо повышаться, либо снижаться в связи с изменением предпочтений потребителей, с появлением новых или уходом с рынка старых конкурентов и т.д. [c.42]
На третьей - методами маркетинга проводится сегментация рынка и обоснование целевого сегмента. Если таковых окажется несколько, то оценку конкурентоспособности товара необходимо проводить для каждого сегмента отдельно. [c.42]
Рассмотрим существующие методы оценки конкурентоспособности продукции. [c.42]
В основе данного - традиционного - метода лежит расчет единичных и групповых показателей, на базе которых определяется интегральный показатель конкурентоспособности. Рассмотрим его более подробно. [c.42]
На втором этапе выделяются наиболее значимые для потребителя критерии. Они подразделяются на две группы потребительские и экономические. Первые включают в себя качественные характеристики товара (производительность, габариты, экологическая безопасность, надежность и т.д.), вторые - цену товара, затраты на транспортировку, монтаж и эксплуатацию, что в целом составляет цену потребления. Значение критерия у базисной модели обозначим РБ, а сравниваемого образца - Р. [c.43]
На четвертом этапе внутри каждой группы критериев производят ранжирование показателей по степени их значимости для потребителя и в соответствии с этим присваивают им вес ani - для потребительских и аэ, - для экономических показателей. [c.43]
На шестом этапе рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности (К). [c.44]
Экономический смысл интегрального показателя конкурентоспособности заключается в том, что на единицу затрат потребитель получает К единиц полезного эффекта. Если К 1, то уровень качества выше уровня затрат и товар является конкурентоспособным, если К 1 - неконкурентоспособным на данном рынке. [c.44]
Собственно, указанные недостатки являются и ограничениями применения традиционного метода конкурентоспособности товара. [c.44]
Функция определена в интервале 0...1 и используется в качестве безразмерной шкалы, названной шкалой желательности для оценки уровней параметров сравниваемых объектов (изделий). [c.45]

Вернуться к основной статье