Эластичность спроса по цене

из "Экономика для менеджеров "

Наиболее часто в экономике используется понятие эластичность спроса . При этом различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу . В свою очередь эластичность спроса по цене бывает прямой и перекрестной. Сначала рассмотрим прямую эластичность спроса по цене. [c.71]
Выбор единицы измерения. Для того чтобы исключить влияние единиц измерения объема товара и цен, эластичность выражается в виде процентного изменения спроса, возникшего в результате процентного изменения цепы. Необходимость использования процентных величин при измерении эластичности обусловлена следующим обстоятельством. Предположим, цена товара X падает с 3 до 2 долл., в результате чего объем покупок увеличивается с 60 до 100 г. Может показаться, что потребители чувствительны к изменению цены и спрос, таким образом, эластичен изменение цены на единицу привело к изменению величины спроса на 40 единиц. Однако, заменив доллары на центы в качестве единицы измерения, мы обнаружим, что изменение цены на 100 единиц вызвало изменение величины спроса на 40 единиц, что создает впечатление нечувствительности потребителей к изменению цены. Использование же процентных величин позволяет избежать подобных проблем. В данном случае падение цены составило 33%, измеряем ли мы его в долларах (1 долл./З долл.) или в центах (100 центов/300 центов). [c.71]
Во избежание неопределенности в расчетах обычно используют средние значения цены и количества продукции для анализируемого периода. Такой способ расчета позволяет вычислить коэффициент дуговой эластичности. [c.72]
Глава 5. Эластичность спроса и предложения. Расчет... [c.73]
Единичная эластичность характеризует адекватное процентное изменение объема спроса в результате соответствующего процентного изменения цены (рис. 5-1,в). [c.73]
Когда при неизменной цене или ее крайне незначительных колебаниях спрос на продукцию уменьшается или увеличивается до предела покупательских возможностей, его называют абсолютно эластичным. Такое возможно на совершенно конкурентном рынке или в условиях инфляции при ничтожном снижении цен или в преддверии их повышения потребитель старается потратить деньги, чтобы уберечь их от обесценения, вложив в материальные блага. Коэффициент абсолютно эластичного спроса приближается к бесконечности (оо), а линия абсолютно эластичного спроса на графике будет иметь вид прямой, параллельной оси абсцисс, т. е. линии количества продукции (рис. 5-1,г). [c.73]
Если коэффициент эластичности равен нулю, то спрос абсолютно неэластичен, т. е. никакое изменение цены не влечет изменения спрашиваемой продукции. Это возможно, например, при реализации жизненно важных лекарств для определенной группы больных (инсулин для диабетиков). При этом кривая спроса примет вид прямой линии, параллельной оси ординат, — линии цены (рис. 5-1,д). [c.73]
Эластичность спроса по цене определяется конфигурацией кривой спроса чем более пологая кривая спроса, тем более эластичный спрос она характеризует, и наоборот. В крайней ситуации, когда малейшее снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, спрос становится совершенно эластичным и кривая принимает горизонтальный вид. Напротив, если покупатели никак не реагируют на изменение цены, спрос характеризуется абсолютной жесткостью и кривая становится вертикальной. [c.76]
Правило 1. Чем больше заменителей имеет товар, тем эластичнее спрос, поскольку изменение цен на заменяющие и заменяемые товары всегда позволяет сделать выбор в пользу более дешевых. Напротив, отсутствие товаров-заменителей предопределяет абсолютную или относительную неэластичность спроса. Например, у соли нет заменителей, поэтому при любой цене на соль размеры спроса будут изменяться незначительно. Однако если возрастет цена на какую-то марку шампуня, то многие покупатели могут переключиться на потребление другой. [c.77]
Правило 2. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Например, спрос на хлеб менее эластичен, чем спрос на услуги химчистки или прачечной. [c.77]
Правило 3. Чем больше удельный вес затрат на товар в расходах потребителя, тем выше эластичность спроса. При этом необходимо иметь в виду, что это правило выполняется при учете постоянства действия данного фактора и значимости продукции для потребителя. Например, зубная паста необходима, приобретается регулярно в относительно постоянных количествах, но затраты на нее невелики. Поэтому повышение цен на такую продукцию не приводит к изменению спроса на нее. [c.77]
Однако если возрастут цены на мясо, являющееся одним из основных продуктов питания, расходы на которое в бюджете потребителей достаточно высоки, спрос на него снизится. Это может существенно отразиться на величине коэффициента эластичности. [c.78]
Правило 4. Чем сильнее ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Ограниченность доступа к товару означает его недоступность, дефицит. Именно поэтому фирма, имеющая власть над рынком, заинтересована в создании дефицита, поскольку это дает возможность повышать цену. [c.78]
Правило 5. Чем выше степень насыщения потребностей, тем менее эластичен спрос. Например, если у каждого члена семьи есть автомобиль, то приобретение еще одного возможно только при значительном снижении цены. [c.78]
Правило 6. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса. Под агрегированием понимается возможность объединения товара с другими товарами во все более расширяющиеся товарные группы. [c.78]
В данном примере степень агрегирования товара возрастает, поэтому спрос на наиболее агрегированный товар — молочные продукты — будет наиболее эластичным. [c.78]
Глава 5. Эластичность спроса и предложения. Расчет... [c.79]

Вернуться к основной статье