Особенности прогнозирования элементов рынка по отдельным товарам

из "Основы маркетинга "

Как уже говорилось ранее, спрос на товары длительного пользования имеет ярко выраженный двойственный характер. Общий объем спроса складывается из спроса начального и спроса на замену. [c.112]
Пн — парк этого изделия на начало года. [c.112]
Т — срок износа наличного парка, лет. [c.113]
Практически все товары длительного пользования в первые годы внедрения на рынок имеют небольшой спрос и, конечно, обеспеченность ими невелика. Затем, по мере накопления парка этих изделий, обеспеченность начинает возрастать ускоряющимися темпами. Потом, достигнув определенной величины, она возрастает с постоянно снижающимися темпами. По мере приближения к пределу обеспеченности темпы ее увеличения становятся практически незаметными. Например, сегодня обеспеченность автоматическими стиральными машинами, кухонными комбайнами, бытовыми компьютерами находится в самом низу логистической кривой. Обеспеченность видеомагнитофонами, автомобилями, корпусной мебелью — в середине этой кривой, а часами, телевизорами, радиоприемниками — близка к пределу насыщения. [c.114]
Спрос на замену в большей мере зависит от сроков использования данного товара. По истечении этих сроков (в результате либо физического, либо морального износа) товар выбывает из потребления, требуя замены. [c.114]
Для большинства товаров длительного пользования эти сроки определены эмпирическим путем. Например, если сроки использования данного товара установлены в 10 лет, то в 1995 г. все товары, находящиеся в потреблении с 1985 г., вероятно, должны быть заменены. Аналогично, в 2000 г. будут заменены товары, находящиеся в потреблении с 1990 г. [c.115]
Спрос на замену можно прогнозировать также методами экстраполяции, интерполяции, с использованием экономико-математических моделей. [c.115]
По отдельным товарам, где имеются технические нормы износа (например, запасные части к разным моторам) или нормативы расхода (например, строительные материалы), прогнозирование спроса осуществляется на основе этих норм и нормативов. [c.115]

Вернуться к основной статье