Разработка эксперимента

из "Методы сбора и использования маркетинговой информации "

Экспериментальные исследования можно проводить в лабораторных или полевых условиях. Корпоративные экспериментальные исследования связаны в основном с тестированием и пробным маркетингом. С помощью пробного корпоративного маркетинга выявляются возможности сбыта новой продукции и степень воздействия тех или иных мероприятий в реальных условиях. [c.169]
Эксперимент — вид теста, когда испытуемого погружают в реальную или искусственно созданную обстановку, в которой его поведение подобно поведению в жизненной ситуации. Эксперимент должен показать, какие факторы подвержены влиянию зависимых переменных, а какие — независимых. [c.169]
Независимая переменная — такая, которая может регулироваться испытателем за счет изменения начальных условий, зависимая переменная — та, которая изменяется под воздействием независимых переменных величин. [c.169]
Из рис. 4.21 а следует, что качественная зависимость количества продаж от цены имеет отрицательную связь, т.е. при увеличении независимой переменной (цены) зависимая переменная (количество продаж) уменьшается. На рис. 4.21 б представлена положительная связь увеличение независимой переменной (рекламные усилия) влечет за собой увеличение продаж (зависимая переменная). И на рис. 4.21 в показано отсутствие какого-либо влияния январских осадков на количество продаж в мае. [c.169]
С помощью холл-тестов изучаются потребительские свойства товаров, отношение к рекламе, чувствительность к цене, реакция на упаковку, реакция на коммерческие предложения (прайс-листы) и многое другое. [c.170]
Определенных целей эксперимента можно достичь только с помощью этого метода получения информации. [c.170]
В социологии проводятся эксперименты мысленные и натурные. Мысленный эксперимент предполагает проведение анализа каждых факторов, воздействующих на объект. В мысленном эксперименте логика анализа такая же, как в натурном. Отличие состоит в том, что вместо реальных объектов исследователь манипулирует информацией о свершившихся либо возможных событиях. [c.170]
В настоящее время разработано несколько схем, используемых в экспериментальном исследовании. [c.171]
Ниже приведены типовые схемы (их называют конструкции ) организации и проведения экспериментальных исследований. [c.171]
Как на практике выглядит применение этой формулы Пусть мы сделали выборку ЭГ из 20 человек, удовлетворяющих определенным заданным условиям. Например, те, кто живет в Москве и читает газету КоммерсантЪ , — воздействие X. Договариваемся на определенных условиях с этими людьми о том, что они по прошествии недели соберутся в нашем офисе и мы им зададим ряд вопросов по содержанию газеты — опрос О. Главное, для чего было все сделано,— выяснить, насколько запоминается материал, размещенный в газете, какая реклама запомнилась, почему запомнилась и т.п. [c.171]
Под термином конструкция будем понимать последовательность и основные этапы проводимых исследований. [c.171]
Результат опроса, например, может быть таков ответили без помощи — 27%, с помощью — 42%. [c.172]
Например, первый опрос отобранной группы был посвящен оценке знания об определенной марке товара (зубная паста Жемчуг ). Потом группе показывали несколько рекламных роликов, среди которых был ролик, посвященный этой пасте. По прошествии некоторого времени группа была опрошена о Жемчуге снова. -Результат изменения количества ответов на вопросы о Жемчуге показывает экспериментальный эффект воздействия. [c.172]
Под контролем в таких конструкциях подразумевайся наличие второй контрольной группы, получающей те же опросные листы. Отличие от экспериментальной группы состоит в том, что контрольная не подвергается экспериментальному воздействию. [c.172]
Не обязательно под группами подразумевать людей. Можно исследовать эффективности затрат фирмы по продвижению определенного товара в двух разных городах. Для чистоты эксперимента нужно отобрать два города (два района, два поселка и т.д.), имеющие равные показатели, хотя бы по количеству населения. Тогда первый город примем за экспериментальный, а второй — за контрольный, а в каждом из них отберем по 1 ((.торговых точек ВЭГи ВКГ. О, и О3 — количество продаж в первом и втором городах до начала эксперимента. [c.173]
Предположим, что на следующий день после вычисления О1 и О, в первом городе началась промоушн-кампания X. По окончании этой кампании, допустим, по истечении недели, проводятся подсчеты продаж О2 и O соответственно в первом и втором городах. [c.173]

Вернуться к основной статье