Исследования с помощью наблюдений

из "Методы сбора и использования маркетинговой информации "

В соответствии с приведенной схемой выборки эксперимен-, тальные продажи проведены в 18 городах (6 вариантов по 3 города на каждый). [c.175]
Условные результаты исследований представлены в табл. 4.13. В клетки на пересечении цены и цвета вносятся количество сделан- ных за определенный промежуток времени покупок. [c.175]
Выявлены предпочтения покупателей. Можно сделать вывод о том, что упаковка желтого цвета по 7 руб. наиболее привлекательна для покупателей. Красные упаковки тоже хорошо воспринимаются, а зеленые явно не котируются. [c.175]
Приведенная выше двухфакторная конструкция может быть существенно усложнена при учете большого количества зависимых переменных. На практике такие конструкции применяются также, поскольку не всегда удается четко выделить один фактор воздействия. Несмотря на кажущуюся громоздкость, многофакторный анализ вполне доступен как самим организаторам, так и компьютерным средствам обеспечения. [c.175]
Наблюдение — это классический инструмент социологии и статистики [17, 30]. В прошлые годы процесс наблюдений за различными социальными и экономическими процессами в стране был широко распространен. Масса информации собиралась и накапливалась в различных ведомствах. [c.177]
Систематическое наблюдение за состоянием объектов и процессов называется мониторингом. Систематичность наблюдений состоит не только в непрерывности, но также в отслеживании определенных параметров и в ограниченных географических рамках. [c.177]
Весьма эффективным способом получения информации о конкурентах является проведение наблюдений со стороны за тем, как у них организована работа, как работает персонал, как выполняются операции погрузки-разгрузки, отпуск товара и т.д. Директор небольшой оптовой фирмы три дня наблюдал за работой аналогичной фирмы. Делясь своими впечатлениями от увиденного, он сказал, что можно перенять для своей фирмы и что необходимо изменить в организации своей работы. В частности, во время дождя хронометраж показал снижение темпов загрузки автомашин покупателей, поскольку над дверью склада отсутствовал навес и рабочие вынуждены были ходить медленнее и осторожнее. [c.178]
Масштабы отрасли или региона, не говоря о стране в целом, требуют организации проведения наблюдений постоянно. Мониторинг связан с определенными затратами как на систему сбора информации, так и на сотрудников, которые постоянно отслеживают ее изменение. Поэтому его использование целесообразно только в том случае, если абсолютно ясно, какой параметр требуется изучать. [c.178]
На конференции Маркетинг и исследования-2001 , которая прошла в мае 2000 г., представитель ОАО Пивоваренная компания Балтика сообщил, что около 20 крупнейших российских производителей пива обмениваются информацией на регулярной основе. [c.180]

Вернуться к основной статье