Прогнозирование стратегии повышения качества товара

из "Стратегический менеджмент "

Стратегия повышения качества товара является важнейшей составной частью стратегии фирмы. Объектами прогнозирования являются показатели качества товара, отстающие (уступающие) от аналогичных показателей товаров конкурентов. [c.291]
Научные подходы, принципы и методы прогнозирования были рассмотрены в теме 2. [c.291]
Первые три этапа более подробно рассмотрены в других разделах учебника. [c.292]
Процесс прогнозирования стратегии повышения качества товара требует проведения маркетинговых исследований с целью определения отставания товара фирмы от товаров конкурентов на данном рынке по важнейшим параметрам качества и ресурсоемкое (рис. 6.10). [c.292]
При ориентации стратегии повышения качества товара на лучший образец конкурентов к моменту внедрения нового образца у потребителя в (t + 2)-м году отставание от лучших достижений (тенденций научно-технического прогресса) составит П4—П2. Поэтому ориентация плановых показателей нового образца на показатели лучшего образца на данном рынке не обеспечит конкурентоспособности нового образца. Будет только частичное улучшение выпускаемого образца. Эта стратегия приемлема при достаточно высоком имидже фирмы или товара, существовании крайней необходимости улучшения каких-либо показателей качества товара и, конечно, при ограниченности ресурсов на повышение качества товара. [c.293]
Некоторые фирмы стратегию повышения качества товара ориентируют на тенденции научно-технического прогресса в данной области на начало освоения нового образца в серийном производстве (точка Г, (t + 1)-й год). Эта стратегия приемлема при отсутствии качественной информации (и соответственно при высокой неопределенности решения), экспериментальной базы и средств для коренного улучшения товара. [c.293]
ставящие цель выйти в лидеры на данном рынке с новым товаром, должны применять опережающую базу сравнения, т. е. должны спрогнозировать тенденции НТП в данной области на период внедрения нового товара у потребителя (точка Е, (t + 2)-й год). При таком подходе фирма не будет отставать от лидеров (чтобы их опережать, можно планку взять и выше точки Е). В год составления стратегии (стратегического плана) повышения качества товара (7-й год) за ориентир следует принимать точку Д. Такая стратегия присуща известным, богатым во всех отношениях и смелым фирмам. [c.293]
На рис. 6.10 продолжительность изготовления выпускаемого образца определяется периодом начала выпуска нового образца, т. е. динамикой сменяемости моделей в соответствии с воспроизводственным циклом товара. Судьбу лучшего образца конкурентов определит закон конкуренции как закон вымывания некачественных товаров. [c.294]
Как и при решении любых стратегических проблем, завтрашнее благосостояние определяется качеством принимаемого сегодня стратегического управленческого решения, а сегодняшнее состояние определяется тем, как профессионально и настойчиво мы работали вчера. [c.294]
Выбор стратегии фирмы, интегрирующей все главные факторы конкурентоспособности, описывается в п. 8.4. [c.294]

Вернуться к основной статье