Форрестер предложил использовать для оценки цикличных рекламных кампаний методику отраслевой динамики .12 Автор считает, что реклама оказывает замедленное воздействие на осведомленность потребителей осведомленность — замедленное воздействие на сбыт сбыт — замедленное воздействие на рекламные расходы. Показатели лагов во времени могут быть преобразованы математически и представлены в виде компьютерной модели, которая позволяет воспроизвести альтернативные временные стратегии и оценить возможные показатели продаж, затрат и прибыли компании.