Деятельность табачных компаний и социально-этический маркетинг

из "Маркетинг практикум "

Критика табачной отрасли усилилась в последние годы, повсеместно налагаются ограничения на производство, рекламу, продажу и использование табачных изделий. Тем не менее табачная отрасль продолжает упорно отстаивать свои собственные интересы. А то, что большинство критиков считают собственные интересы табачной отрасли диаметрально противоположными интересам общества в целом, по-видимому, не имеет особого значения для отрасли, которая не столько защищается, сколько сама нападает на тех, кто осмеливается критиковать ее. [c.28]
После принятия в США в 1971 г. федерального закона, запрещающего рекламу сигарет по радио и на телевидении, табачные компании бросились на лихорадочные поиски других средств массовой информации, в которых они могли бы поместить сотни миллионов своих рекламных долларов. К началу 1990-х годов появились серьезные сомнения по поводу использования таких методов продвижения, как рекламные щиты табачных и алкогольных изделий, в кварталах, где проживают преимущественно афроамериканцы. [c.29]
Бизнес должен был как-то отреагировать на возрастающее давление со стороны противников рекламы табака. В июне 1990 г. ассоциация наружной рекламы в Америке, представляющая интересы 80% компаний, занимающихся наружной рекламой, рекомендовала добровольно ограничить количество рекламных щитов с рекламой сигарет и алкоголя, расположенных вблизи школ, мест, где совершаются богослужения, и мест компактного проживания этнических меньшинств. [c.31]
С ужесточением ограничений на рекламу табачных изделий в США, а также с уменьшением потребления сигарет на душу населения табачные компании вынуждены были обратить свое внимание на зарубежные рынки. Однако и здесь их ждали ограничения и волна критики. [c.31]
Еще в 1984 г. Королевский колледж врачей-терапевтов в Великобритании резко осудил курение, утверждая, что лишь в этой стране эта вредная привычка лишает жизни 100 тыс. человек в год. Однако особому порицанию колледж подверг табачные компании за то, что они не желают выпускать сигареты с низким содержанием смол и никотина. По крайней мере, этих сигарет выпускается так мало, что они практически неизвестны в странах третьего мира. К 1991 г. в большинстве европейских стран также были введены ограничения на рекламу табачных изделий. [c.31]
Возникла новая угроза, обещающая стать суровым испытанием для всей табачной промышленности. Речь идет об уже давно проводящихся манипуляциях с уровнем никотина в сигаретах. Цель этих манипуляций заключается в том, чтобы усилить привыкание курильщика к сигаретам и снизить шансы на то, что в будущем он сможет отказаться от курения. Выяснилось, что табачные компании добавляют в свою продукцию вещества на аммиачной основе. Эти вещества, по сути, повышают степень воздействия никотина, вдыхаемого курильщиком. [c.31]
К 1990 г. с протестами против курения выступали лишь несколько организаций, занимающихся охраной здоровья, однако в то время на эти протесты, раздававшиеся не первый десяток лет, мало кто обращал внимание. Во всяком случае, государственные чиновники не воспринимали их всерьез, поскольку позиции табачных компаний казались тогда непоколебимыми — они пользовались поддержкой влиятельных конгрессменов из южных штатов и, кроме того, располагали колоссальными денежными ресурсами, которые гарантировали и солидную правовую защиту, и поддержу лоббистской деятельности. С тех пор общий климат начал несколько меняться. Так, в 1995 г. оба горнолыжных курорта в шт. Колорадо ввели запрет на курение в ресторанах. Тенденция, которая поначалу проявлялась не слишком заметно, резко усилилась в 1999 г., когда агентство по защите окружающей среды объявило об обнаружении канцерогенных веществ в продуктах, выделяющихся при курении сигарет. К концу 1999 г. 436 городов страны ввели ограничения на курение. Затем курение запретили на самолетах всех авиакомпаний, обслуживающих внутренние авиалинии США, — независимо от продолжительности полета. [c.32]
В движение за запрет курения включились даже судебные органы. Помимо уголовных, расследований, проводимых министерством юстиции в Нью-Йорке и Вашингтоне, 13 других штатов предъявили иски табачным компаниям с требованием компенсации расходов на лечение болезней, вызванных курением. Более того, табачной промышленности было предъявлено восемь коллективных исков со стороны курильщиков, заявляющих, что табачные компании подцепили их на крючок , преднамеренно скрывая информацию о наркотической (т. е. вызывающей привыкание) сущности своей продукции. [c.32]

Вернуться к основной статье