Горизонтальный размер фирмы определяется главным образом его издержками. Если график средних издержек U-образен, а доступ на рынок свободный, фирма выводит объем производства на такой уровень, при котором средние издержки минимизированы (см. главу 6). Например, для цементного завода существует оптимальный размер, при котором издержки минимальны. Заводы гораздо меньшего или большего размера имели бы, по всей вероятности, более высокие издержки и в скором времени прекратили бы свое существование.