Сдерживание входа

из "Организация отраслевых рынков "

Рассмотрим отрасль, в которой действует всего одна компания — Фирма 1, и одна компания, Фирма 2, планирует в нее войти. Фирма 2 должна решить, входить или нет, и если входить, то сколько производить. (Чтобы упростить задачу, в этом параграфе мы допустим, что уровень производственных мощностей и объем производства совпадают.) Однако прежде чем Фирма 2 примет свои решения, Фирма 1 должна будет выбрать свой объем производства. Иными словами, мы предполагаем, что Фирме 2 известен объем производства Фирмы 1 до принятия решения, входить ли на рынок и сколько производить. Как только обе фирмы выбирают объемы производства, цена оказывается функцией совокупного объема производства, как в модели Курно. [c.262]
На рис. 15.1 изображены три кривые прибыли r f — прибыль Фирмы 1 в случае, если она монополист, r f — прибыль Фирмы 1 в случае, если на рынок входит Фирма 2. Обратите внимание, что r f, как показано на графике, является функцией только от q. То есть эта функция построена исходя из предположения, что Фирма 2 выбирает свой оптимальной объем производства в зависимости от выбора, уже сделанного Фирмой 1. Иначе говоря, r f — это размер прибыли, которую Фирма 1 ожидает получить в том случае, если Фирма 2 войдет на рынок и будет вести себя рационально. Наконец, я2 — это прибыль Фирмы 2 при ее оптимальном объеме выпуска, зависящем от выбора, уже сделанного Фирмой 1. Величина я2 дана за вычетом издержек входа. [c.262]
Если Фирма 1 уверена в том, что останется монополистом, то ей следует довести свой объем производства до qf и тем самым добиться монопольной прибыли (qf). Если же, наоборот, Фирма 1 уверена в приходе на рынок Фирмы 2, то ей следует довести свой объем производства до qf. Это величина, при которой максимизируется r f ( i). [c.262]
Оптимальная стратегия Фирмы 1 не обязательно должна состоять в сдерживании входа Фирмы 2. В действительности, если издержки выхода на рынок довольно малы, оптимальным ходом Фирмы 1 было бы пустить конкурента на рынок. При очень низких издержках входа Фирма 2 будет стремиться на рынок до тех пор, пока объем производства Фирмы 1 не окажется очень высоким (в случае чего ожидаемая прибыль Фирмы 2 будет очень низкой, даже ниже издержек входа). Эта ситуация отражена на рис. 15.2. При сопоставлении его с рис. 15.1 оказывается, что величина °, минимальный объем производства Фирмы 1, необходимый, чтобы воспрепятствовать входу конкурента, здесь намного больше. Следовательно, прибыль при стратегии ql = qf гораздо ниже. Фактически прибыль nf (qf) при сдерживании Фирмы 2 от входа ниже прибыли r f (qf), когда никаких препятствий на его пути не чинится. Другими словами, оптимальной для Фирмы 1 является стратегия предоставления входа. [c.264]
Если издержки входа очень высоки, зрелая фирма должна вести себя как монополист и игнорировать угрозу входа. Если издержки входа очень низки, то зрелая фирма должна принимать решения, учитывая кривую реакции потенциального новичка. Наконец, при промежуточных издержках входа зрелая фирма должна производить столько, чтобы побудить потенциального новичка воздержаться от входа. [c.265]
Упреждающее создание мощностей является заслуживающей доверия стратегией только в том случае, если издержки создания высоки и безвозвратны. [c.266]
Далее мы обратимся к двум особым стратегиям сдерживания входа конкурентов, отличным от расширения мощностей, — к разрастанию продукта и системе контрактов. [c.267]
Если л 2 ( 7i, 0 выражено как прибыль за определенный период, то и издержки входа на рынок должны быть взяты за тот же период. [c.267]
Фирмы 1. В любом случае Фирма 1 добьется доли рынка менее 50 %, тогда как, разместившись на 1/2, она гарантирует себе 50 % рынка. [c.269]

Вернуться к основной статье