Собираясь продавать свой товар, финансовый менеджер должен выбрать ту финансовую ценную бумагу, которая отвечает интересам компании и привлекательна для потенциальных кредиторов или инвесторов. Эффективный выбор зависит от знания финансовых инструментов и рынков капитала, где происходит купля-продажа этих бумаг. Компания-эмитент, а точнее ее финансовый менеджер, должен знать все достоинства и недостатки каждого инструмента. В данном параграфе мы рассмотрим лишь общие, но очень нужные любому финансовому менеджеру положения о финансовых инструментах и рынках, и правила выбора финансовых инструментов полезные любой компании.