Взаимодействие изготовителя продукции с потребителем или будущим потребителем стало обязательным условием создания конкурентоспособных товаров. Рыночная ориентация в инновационной деятельности капиталистических фирм значительно усилилась. Фирмы, специализирующиеся на выпуске наукоемких изделий, еще на стадии идеи ищут будущих потребителей, и только при наличии таковых приступают к ее осуществлению.