Пресс-релиз основа основ

из "Книга руководителя отдела PR "

Выделим разновидности пресс-релиза по характеру передаваемой информации. [c.97]
Очень важно понять — непосредственным адресатом пресс-релиза является не аудитория масс-медиа, но журналист либо менеджер СМИ. Поэтому обращения в начале пресс-релиза типа Уважаемые жители нашего города или Дорогие россияне выглядят крайне нелепо — вы обращаетесь не к ним, а к журналисту. По этой же причине топ вашего сообщения должен быть очень деловым, безо всякого рода стилистических украшений и излишнего разжевывания . Их в случае необходимости добавит профессионал-журналист исходя из стандартов, принятых в его редакции. То же касается заголовка его быть не должно, достаточно четкого обозначения жанровой природы текста — пресс-релиз . Заметим, исходя из практики, что указанные излишества журналиста всегда чрезвычайно раздражают, а в итоге это раздражение он переносит и на весь документ, который летит в корзину для бумаг, толком даже не прочитанный... [c.98]
Не менее, а может быть, и еще более важно, чтобы пресс-релиз попал точно по адресу. Не просто в отдел писем (или экономики), но одному из ваших доверенных журналистов либо хорошо известному лично вам профессионалу, ведущему вашу тему. Иначе — корзины для бумаг релизу не миновать, ведь кто еще будет разбираться в ворохе документов, десятками (а в большие редакции и сотнями) приходящих каждый день... Или другой вариант, также не слишком удачный для вас — пресс-релиз может быть переправлен в рекламный отдел, а это, как говорится, совсем другая история... Ведь пресс-релиз рассчитан на бесплатную публикацию, и его задача в связи с этим, повторим, заключается в том, чтобы заинтересовать масс-медиа общественной значимостью события, о котором идет речь. [c.98]
Исходя из вышесказанного отметим — пресс-релиз не должен содержать прямой рекламной информации. То же касается и оценочных данных — если вы напишите, что ваша организация обладает самым широким в регионе ассортиментом товаров пли что она является лидером бизнеса, можете быть уверенным пресс-релиз дальше корзины для бумаг не уйдет. Альтернатива все та же — рекламный отдел... [c.98]
Вот что назвали в качестве причин непринятия пресс-релизов опрошенные нами эксперты-сотрудники либо специализированных деловых изданий, либо отделов бизнес-информации. [c.98]
Характерно, что наши эксперты-журналисты дружно отвергли обвинение в том, что некоторые пресс-релизы они просто не читают. Наоборот, они вздыхали по поводу того, что приходится их читать в больших количествах, и читать очень внимательно, ведь что-то очень ценное можно найти в последней строчке . [c.99]
Но как же вообще могут быть использованы ваши пресс-релизы адресатами-журналистами, в случае если их (хотя бы последней строчкой ) заинтересовали Об этом мы поговорим подробнее в одной из следующих главок, но в целом есть два возможных пути пресс-релиз может стать поводом для самостоятельного журналистского материала либо может быть опубликован дословно. И то и другое нас устраивает (правда, в разной степени, но здесь все зависит от сверхзадачи общения нашей организации с системой масс-медиа, т. е. от того, хотим ли мы завлечь журналистов перспективами долгосрочного сотрудничества или нацелены на разовую акцию). [c.99]
Напоследок — еще один комментарий журналиста-практика. [c.100]

Вернуться к основной статье