Конечно, собрать точные н полные данные о конкуренте в российских условиях крайне сложно. Однако нам многое могут сказать и такие сведения, которые можно получить исследованиями, как структура рекламного размещения, его динамика и креативные особенности. Одно дело, если фабрика X активизируется только к большим праздникам, н другое — если рекламная активность идет по нарастающей. А кроме того, не содержится ли в обещаниях брендов X нечто подобное обещаниям вашей Гуманности Андромеды Для получения информации об обещаниях необходимо проводить фокус-группы н другие качественные исследования среди потребителей, причем делать это регулярно, постоянно обновляя данные. Простым подсчетом рекламных площадей и потребительскими опросами, носящими количественный характер, ничего не добьешься.