Сбор первичных данных

из "Маркетинг "

Для организации сбора первичных данных составляется план, в котором отражаются особенности составления выборки исследуемых лиц, методы сбора первичных данных, инструменты, с помощью которых будет проводиться сбор, способы организации связи с исследуемой аудиторией, календарная последовательность действий по сбору данных (см. схему 8). [c.51]
При формировании выборки решают, кто является носителем интересующей информации, и, следовательно, определяют круг опрашиваемых лиц. Далее определяют их количество. Считается, что опрос 100 представителей одной конкретной социально-демографической группы населения дает результат с погрешностью не более 2%. [c.51]
Для получения выборки, представляющей все население России, необходимо опросить от 3000 до 10 000 человек, разбив их примерно на 100 групп по полу, возрасту, образованию, доходам, месту проживания. В случае выполнения этих условий точность полученного результата будет находиться в пределах 10%. [c.52]
В завершение устанавливают порядок включения исследуемых в выборку. Принято различать случайную и неслучайную выборки. Случайные выборки, в свою очередь, делят на простые случайные выборки, расслоенные случайные выборки, гнездовые выборки. [c.52]
Простая случайная выборка подразумевает включение в исследование любого лица. [c.52]
Расслоенная случайная выборка предполагает, что исследуемые лица предварительно объединены во взаимоисключающие группы, а внутри группы производится простая случайная выборка. Гнездовая выборка основана на том, что исследуемые лица предварительно объединены во взаимоисключающие группы по территориальному признаку, выборка производится из этих гнезд. [c.52]
Неслучайные выборки делятся на доверительные, условно случайные и пропорциональные. [c.52]
Доверительная выборка подразумевает включение в нее лиц, у которых легче получить информацию. Условно случайная выборка основана на том, что выбираются лица, которые, по мнению исследователей, сообщат наиболее достоверные данные. Пропорциональная выборка предполагает, что исследованию подвергается определенное количество людей из каждой заранее сформированной группы. [c.52]

Вернуться к основной статье