ПОИСК
Это наилучшее средство для поиска информации на сайте
Фаза быстрого роста
из "Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 "
Фаза быстрого роста характеризуется появлением новых сегментов покупателей и новых сфер использования товара. Эти процессы подхлестываются активным распространением информации о товаре среди новых групп потенциальных клиентов, снижением уровня неосведомленности о характеристиках продукта и издержках, связанных с переходом на его использование, а также неизбежным уменьшением цены. При снижении цены новый продукт сразу становится весьма привлекательным для покупателей, для которых другие его преимущества выглядят не очень убедительно. [c.188]В дальнейшем, по мере замедления темпов роста, борьба за рыночную территорию обостряется. Основные конкуренты начинают реализацию глобальных планов и расширяют ассортимент продукции, продвигая ее на новые рынки, на которых действуют не менее сильные соперники. Прибыль компаний, которые не смогли разработать надежную стратегию рыночного позиционирования или достичь низкого уровня издержек, снижается, и большинство из них оказываются вынужденными покинуть рынок. [c.188]
Вернуться к основной статье