Повышение прибыльности торговой марки предполагает увеличение прибыли, а не объемов продаж. Данный метод целесообразен в тех случаях, когда руководство компании уверено, что рыночный потенциал торговой марки исчерпан. Выделяют три основных способа выжимания прибыли из утомленной торговой марки. Во-первых, практикуется снижение издержек — как постоянных, так и переменных. Но сокращение капиталовложений неизбежно повлечет за собой сокращение доли рынка в долгосрочном периоде. Во-вторых, можно повысить цены. На короткое время этот шаг почти всегда повышает доходность, даже если объем продаж сокращается. Например, если норма валовой прибыли обычной торговой марки составляет 50%, а норма чистой прибыли — 8, то повышение цен на 10% приведет к увеличению чистой прибыли примерно наполовину, даже если объем продаж сократится на 10%. Наконец, прибыль можно увеличить путем рационализации. Избавление от низкорентабельных продуктов, сокращение издержек и инвестиций даст гораздо большую экономию средств, чем потери из-за снижения объемов продаж.