Новые идеи

из "Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 "

Большинство новых идей исходят от сотрудников компании. Даже лицензированные или приобретенные у других фирм новинки нуждаются в защитниках внутри компании. Идею может подать любой служащий, но предложения, исходящие от бойцов переднего края — тех, кто непосредственно производит и продает товар, — оказываются особенно ценными, так как фронтовики прекрасно осведомлены о технологии производства и потребностях рынка. [c.275]
Высшим менеджерам необходимо разработать систему стимулирования выдвижения новых идей сотрудниками компании, поставить конкретные цели — скажем, по пять предложений от каждого работника — и установить существенное вознаграждение за каждое внедренное предложение. [c.275]
Центральную роль в организациях, работающих в сфере высоких технологий, играют ученые и исследователи. В таких отраслях недостаточно опросов потребителей, которые, как правило, страдают близорукостью не умеют выразить свою потребность в гипотетических товарах или выгодах. Поэтому важно предоставить организационные и финансовые возможности ученым для проведения своих исследований на базе компании.7 Параллельно с интенсивными испытаниями и тестированиями товара потенциальными потребителями должны проводиться технические разработки. Данная схема обеспечивает обратную связь с будущими пользователями и дает возможность корректировать и совершенствовать проектируемое изделие. Уже на самых ранних стадиях процесса разработки необходима интеграция технических и рыночных исследований, что позволяет повысить эффективность инвестиций в конструирование товара и маркетинг. Зачастую рыночный потенциал технических достижений раскрывает не изобретатель-первопроходец, а подражатели, наладившие выпуск товаров-аналогов. [c.276]
Нередко полезные предложения исходят от дилеров, которые прекрасно осведомлены и о нуждах потребителей, и о достижениях конкурентов. Прислушиваясь к замечаниям и предложениям дистрибьюторов, менеджеры могут сделать их не только источником ценных идей, но и своими верными союзниками. [c.276]
Психологи и исследователи рынка разработали целый ряд методик, призванных развивать как групповое творчество, так и индивидуальные креативные способности. Среди этих методик наиболее распространены мозговой штурм, синектика и морфологический анализ.8 Использование данных методик играет не последнюю роль в высвобождении и развитии скрытого творческого потенциала — необходимого условия инновационной деятельности. [c.276]
Эта компания стала крупнейшим инноватором в мире, работающим в данной отрасли, трансформировав способы предоставления ценностей потребителям и партнерам посредством сотрудничества с учеными и исследователями. [c.277]
Канал предназначен для генерирования как можно большего количества новых идей, а затем сравнения их относительных достоинств. Каждая идея развивается в концепцию, которая, если она представляет собой ценность, подлежит дальнейшей разработке и представлению в виде бизнес-плана. Лучшие идеи превращаются в новые продукты, усовершенствованные технологии, новые направления и виды деятельности. [c.277]
Этот йогурт, выпускаемый по лицензии, стал наиболее успешным из всех аналогичных продуктов, продаваемых в сети супермаркетов. [c.277]

Вернуться к основной статье