Отсюда становится ясным, почему правильное рыночное позиционирование марки — т. е. выбор компанией определенного целевого сегмента рынка — так важен для установления цены на товар и прибыли производителя. Выбор цели определяется как оценками размера, степени развития, прибыльности и конкурентоспособности всех сегментов, так и результатами анализа конкурентоспособности марки в том или ином секторе.