Выбор средства информации

из "Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 "

Затем осуществляется выбор носителя рекламного сообщения. Что должна использовать в своей рекламной кампании фирма телевидение, радио, газеты, журналы, наружные рекламные щиты или Интернет Если компания собирается воспользоваться услугами журналов, то какие из них лучше выбрать и где в них лучше размещать рекламу Решение проблемы заключается в выборе такого средства рекламы, которое обеспечивало бы максимальное для данного бюджета количество контактов с целевой аудиторией. [c.342]
Каждое из средств информации — печатные издания, телевидение, радио, Интернет и т. д. — имеет характерные особенности, определяющие охват, частоту и силу воздействия рекламы. Выбор средства рекламы осуществляется в соответствии с четырьмя критериями. [c.343]
Когда график использования средств рекламы определен, необходимо распределить рекламный бюджет во времени. На что компания направит средства — на поддержание непрерывной рекламы или на короткие, яркие рекламные вспышки Ответ на вопрос зависит от специфики рынка, и в частности, следующих факторов сезонного или постоянного спроса на товар, частоты покупок, динамики рынка и степени вовлеченности потребителя в процесс покупки. Специалисты по медиа-планированию используют 4 метода распределения бюджета во времени. [c.344]

Вернуться к основной статье