Примечания

из "Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 "

Менеджмент компании распределяет маркетинговый бюджет по таким направлениям, как прямые продажи, реклама, прямой маркетинг, продвижение товара и связи с общественностью. Какие факторы определяют составляющие коммуникативного комплекса В принципе, ответ заключается в переходе от категории затрат к понятию рентабельности инвестиций. На практике оказывается, что точная оценка рентабельности инвестиций практически невозможна, поэтому компаниям приходится использовать дающие приблизительные результаты эмпирические методы. [c.357]
Допустимые издержки определения профиля потребителя и получения согласия на контакт в маркетинговых целях составляют 6 на человека. [c.359]
Предложение потребителям бесплатных звонков в обмен на личные данные и согласие на повторный контакт. [c.360]
Свыше 44 тыс. потребителей зарегистрировались для бесплатных звонков, 70% дали согласие на повторный контакт. Затраты на один контакт составили 0,03. [c.360]
Следующая за этим кредитная кампания потребовала издержек в размере 8 на одного потребителя вместо стандартных 24 на потребителя. [c.360]
Говард Браун был назван пятым наиболее надоедливым персонажем телевизионной рекламы в 2004 г., но он стал прекрасным примером осуществления интегрированных маркетинговых коммуникаций. [c.360]
Покупательский выбор определяется воздействием трех групп факторов. К первой группе относятся факторы широкого социального окружения потребителей — их культура, черты характера, социальное и экономическое положение. Вторую группу составляют предложения конкурирующих компаний относительное качество товаров, цены, услуги, расширяющие предложение, стиль и эффективность поддержки со стороны каналов распределения. В третью группу входят обращения, которые компании адресуют целевым рынкам. [c.361]

Вернуться к основной статье