Влияние рекламы на брэнд рынки и подходы

из "Формирование брэнда средствами PR и рекламы "

Типология рекламных подходов . [c.177]
В современном бизнесе функция маркетинга должна четко соответствовать концепции развития товара. Слишком позднее внимание к ценности брэнда не способно обеспечить максимальную прибыльность брэнда. Поэтому, разрабатывая УТП, следует задумываться и о новых подходах, акцентирующих внимание на марочном имени. [c.179]
Отметим, что, кроме прочего, подход, базирующийся на эпатаже и неординарных имиджевых шагах, правильно выбранный рынок позволяют ассоциировать товар с типичными клиентами и придают товару определенный статус. [c.180]
Финансовый фильтр вступает в действие при покупке, когда экономический капитал (наличные) обменивается на брэндовый капитал (идентичность). Этот тезис легко иллюстрируется примером из рынка джинсов, где формирование и удержание лояльной потребительской аудитории происходит через гарантии престижа и высокого качества, через следование тенденциям моды (рис. 11.3). [c.181]
Постепенно с развитием рынка и потерей интереса к лобовой рекламе специалисты обратились к еще одному подходу, характерному для периода перехода к рынку монопольному. [c.182]
Базовые ценности любого общества, как известно, не только являются его отражением, но и оказывают собственное влияние на социально-этические процессы. Так, система ценностей влияет на поведение, позволяя прогнозировать соответствующий тип реакции при разработке ИМК (подход, базирующийся на интегрированной маркетинговой коммуникации). [c.182]
Основные принципы интегрированной маркетинговой коммуникации — ИМК (ШС) зиждутся на интеграции выбора для достижения положительного результата целесообразно сочетать различные каналы коммуникаций интеграции позиционирования. Синергический эффект от взаимодействия различных средств коммуникации значительно превосходит их механическую сумму — каждый канал вносит свой вклад в позиционирование марки. Позиционирование на каждый сегмент рынка происходит достаточно автономно, но в заданном режиме со скоростью, необходимой для превращения торговой марки в брэнд. Отметим, что ИМК позволяет четко выявить связь между менеджментом и маркетингом компании, между миссией бизнеса и рекламным слоганом. [c.184]
Среди целевых групп воздействия выделяются потребители (клиенты), партнеры-контрагенты, конкуренты, контролирующие органы, властные структуры, эксперты рынка, лидеры общественного мнения (СМИ). Спектр воздействия на эти сегменты, ниши и рыночные ячейки достаточно широк от рекламы и акций по стимулированию сбыта до паблисити, лоббирования и спонсорства. [c.184]

Вернуться к основной статье