В итоге уровень устанавливаемой цены должен находиться в промежутке между низкой ценой (издержки производства), не приносящей прибыли, и теоретически высокой ценой, определяемой спросом (рыночная цена), без учета задач предприятия (рис. 11.4). [c.214]
Основные термины, используемые при измерении спроса, — рыночный спрос и спрос на продукт компании. Для каждого из них мы рассмотрим функции спроса, прогноза продаж и потенциала. [c.190]
Существуют два типа спроса рыночный спрос на товар и спрос на продукт компании г Для оценки текущего рыночного спроса компания определяет общий потенциал рынка, потенциал рынка региона, объем продаж отрасли и свою долю рынка. Для оценки будущего спроса компании изучают намерения покупателей, используют опыт своих торговых представителей, экспертные оценки и проводят тестирование рынка. Обязательный инструмент современного прогнозирования — математические модели, статистические методы и компьютеризированные процедуры сбора данных. [c.201]
ПРЕДЛОЖЕНИЕ И СПРОС РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ [c.55]
В основе процесса выбора целевых рынков лежит изучение такого базового показателя, как рыночный спрос. Рыночный спрос — это общий объем продаж на определенном рынке (частном или совокупном) определенной марки товара или совокупности марок товара за определенный период времени. [c.191]
В зависимости от уровня маркетинговых усилий различают первичный спрос, рыночный потенциал и текущий рыночный спрос. [c.191]
Рост спроса Рыночная доля , [c.157]
НЕЭЛАСТИЧНЫЙ СПРОС - рыночная ситуация, при которой величина спроса на товар слабо реагирует на изменение цены товара. [c.208]
Определенное число факторов влияет на привлекательность целевых рыночных сегментов. Рыночные факторы включают оценку величины и возможности роста сегмента, уровень индустриального развития (стадия жизненного цикла товара), предсказуемость рынка, эластичность цен, цикличность и сезонность спроса, рыночную власть покупателей. Экономические и технологические факторы включают барьеры входа и выхода, рыночную власть продавцов, уровень использования технологий, необходимые капиталовложения и возможный уровень прибыли. Конкурентные факторы включают интенсивность конкуренции, характер конкуренции, опасность появления новых конкурентов, опасность конкуренции со стороны товаров-заменителей и степень текущей дифференциации. Внешние факторы макросреды включают национальные и международные экономические процессы, проявление политических и правовых факторов, степень рыночного и промышленного регулирования, воздействие социальных и природных факторов среды. [c.298]
В науке о качестве четко просматриваются эмпирический и теоретический методы исследований и систематизации знаний, сведений. Элементами эмпирического знания являются факты, получаемые с помощью наблюдения за производством, процессом изготовления, испытаниями, обращением на рынках, использованием конкретных видов продукта, изменениями платежеспособного спроса, рыночной конъюнктуры, специально поставленных экспериментов и др. [c.399]
Стратегия по отношению к характеру потребительского спроса. Для маркетолога недостаточно знания лишь о наличии (отсутствии) спроса на товар, степени его эластичности или уровне платежеспособного спроса. Рыночная ситуация, связанная со спросом, может потребовать принятия уникальной стратегии, направленной на изменение характера спроса или приведение в соответствие с ним задач и целей компании. [c.557]
Цена Р. руб. Индивидуальный спрос Рыночный спрос [c.85]
ГОСУДАРСТВО. Свобода предприятия в установлении цен ограничивается не только потребительским спросом, рыночной ценой и участниками каналов товародвижения, но и ГОСУДАРСТВОМ. Можно выделить три степени такого ограничения, которые показаны в табл. 5.2. [c.112]
Когда в результате увеличения действительного спроса рыночная цена какого-нибудь товара поднимется значительно выше его естественной цены, лица, затрагивающие свои капиталы для снабжения рынка этим товаром, обыкновенно стараются скрыть такое изменение. Если бы оно стало общеизвестным, их большая прибыль побудила бы столь многих новых конкурентов вложить в это дело свои капиталы, что действительный спрос оказался бы полностью удовлетворенным и рыночная цена скоро понизилась бы до уровня естественной цены, а может быть, на некоторое время и меньше ее. Если рынок находится на большом расстоянии от местожительства тех, кто снабжает его, они могут иногда сохранять секрет в течение ряда лет и все это время пользоваться своими чрезвычайными прибылями, не встречая новых конкурентов. Однако надо признать, что секреты подобного рода редко можно сохранять в течение продолжительного времени, а чрезвычайная прибыль может держаться лишь немного дольше, чем сохраняется секрет. [c.127]
В случае полной неопределенности вероятностные параметры изучаемых процессов неизвестны. Ситуации 3-5 характеризуются тем, что, наряду с контролируемыми (управляемыми) факторами при принятии решений приходится учитывать неконтролируемые (неуправляемые) факторы уровень спроса, рыночные цены, действия конкурентов и др., что существенно усложняет процесс принятия оптимальных инвестиционных решений. Возникают трудности при применении вероятностного анализа, вероятность отдельных событий приходится определять субъективно, так как статистические данные за предшествующие периоды отсутствуют. Детерминированные модели при этом заменяются неопределенными. [c.275]
Свобода предприятия в установлении цен ограничивается не только потребительским спросом, рыночной ценой и участниками каналов товародвижения, но и государством. [c.85]
Избыток спроса — рыночная ситуация, отражающая дефицит товара, как следствие превышения спроса над предложением. [c.590]
Насыщение спроса — рыночная ситуация, при которой на многие товары и услуги цены резко сокращаются, а на отдельные товары спрос падает. [c.597]
V сложившиеся и потенциальные особенности спроса, рыночной конъюнктуры [c.177]
Неэластичный спрос — рыночная ситуация, при которой выручка от реализации увеличенного объема товара не покрывает потери, возникшие в результате падения цены. [c.214]
КРИВАЯ СПРОСА РЫНОЧНАЯ — совокупность спроса на конкретный товар или набор благ для каждого индивида в отдельности. [c.321]
Кривая спроса рыночная 32/ [c.791]
Индивидуальный, рыночный и совокупный спрос. Рыночный спрос на товары представляет собой сумму индивидуальных спросов всех покупателей рынка. Поэтому вид общей рыночной кривой спроса прямо зависит от различий в доходах покупателей и доли в общей их численности групп с высокими, средними и низкими доходами. Сумма спросов на всех рынках страны образует ее совокупный спрос. Совокупный спрос, так же как и спрос на большинство нормальных товаров, снижается при росте цен и возрастает при их снижении. [c.75]
Появляется в момент принятия решения об использовании научного знания для производства материальных благ и удовлетворения потребностей человека. На этой стадии еще точно не известно, какой экономический эффект может принести реализация научного достижения, будет ли новшество, обладая научно-технической новизной, обладать и рыночным спросом. Рыночная неопределенность преодолевается в процессе выхода новшества на рынок и его завоевания [c.369]
Важным условием распространения знаний является растущее число консорциумов и межкорпоративное сотрудничество, когда в основе кооперации лежат совместные НИОКР. Демонстрации технологий способствуют распространению ноу-хау, хотя они имеют определенный недостаток, создавая у федеральных агентств соблазн переоценить реальную степень коммерциализации. Прошлый опыт США содержит много примеров неудач вследствие чрезмерного технологического толчка при отсутствии рыночного спроса (рыночной тяги). В течение более десяти лет США также пытались поощрять использование технологий, созданных внутри системы федеральных лабораторий, финансируя эти усилия в результате пересмотренной политики в области трансфера технологий. [c.240]
Широко применяется также так называемая тактика проникающего ценообразования (penetration), смысл которой состоит в том, чтобы генерировать первоначальный спрос путем установления низкой цены на вновь вводимый на рынок продукт. В последующем, когда товар будет признан на рынке, цена будет повышаться. Здесь надо иметь в виду, что применение этой тактики эффективно в случаях, когда адаптация потребителей к продукту происходит в относительно короткий период времени и когда отработаны каналы распределения. В противном случае это может привести к большим потерям. В конечном итоге уровень устанавливаемой цены по здравому смыслу должен находиться где-то в промежутке между низкой ценой (издержки производства), не приносящей прибыли, и теоретически высокой ценой, определяемой спросом (рыночная цена) без учета задач предприятия (рис. 19). [c.122]
Однако практикам рынка приходится избегать чрезмерной сегментации или гиперсегментации, которая ограничивает размеры спроса рыночных сегментов и значительно повышает затраты. [c.23]
ПРОГНОЗ (от греч. prognosis- предвидение,предсказание) - научно обоснованная гипотеза о вероятном будущем состоянии экономической системы и экономических объектов и характеризующие это состояние показатели. Разработку, составление прогнозов называют прогнозированием. Прогнозирование широко используется на предварительных стадиях разработки планов и программ как инструмент научного предвидения, вариантного анализа, получения дополнительной информации при выработке решений. Прогнозы применяются и в качестве планов-ориентиров. В рыночной экономике распространено прогнозирование спроса, рыночной конъюнктуры. Прогнозы незаменимы в тех случаях, когда необходимо оценить будущее протекание таких неуправляемых человеком процессов, как погода, рождаемость и смертность, миграция населения, научные открытия. Прогнозы, ориентированные на достижение заранее заданных целевых показателей, на зывают нормативными. В социально-экономическом прогнозировании широко используются экономико-математические методы и модели, экспертные оценки. [c.264]
ПРОГНОЗ (от греч. prognosis — предвидение, предсказание) — научно обоснованная гипотеза о вероятном будущем состоянии экономической системы и экономических объектов и характеризующие это состояние показатели. Разработку, составление прогнозов называют прогнозированием. Прогнозы применяются в качестве планов-ориентиров. В рыночной экономике распространено прогнозирование спроса, рыночной конъюнктуры. Прогнозы незаменимы в тех случаях, когда необходимо оценить будущее протекание таких неуправляемых человеком процессов, как погода, рождаемость и смертность, миграция населения, научные открытия. Прогнозы, [c.390]
Далее Маршалл переходит от индивидуальной кривой спросу рыночной, которую можно вывести для крупных рынков, где сп цифические особенности потребностей отдельных лиц уравновеш вают друг друга в сравнительно закономерной динамике общего npi са . Применительно к таким рынкам он формулирует общий за кон спроса чем больше количество товара, которое имеется в вид продать, тем ниже должна быть назначаемая на него цена, чтобы oi мог найти себе покупателей, или, другими словами, количество товара, на которое предъявляется спрос, возрастает при снижении цепь и сокращается при повышении цены ". [c.262]
Конкуренция (от латинского конкурренциа — сталкиваться) — соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое столкновение неизбежно и порождается полной хозяйственной обособленностью каждого производителя, его полной зависимостью от состояния рынка, противоборством со всеми другими товаровладельцами за покупательский спрос. Рыночная борьба за выживание и эконо- [c.102]
ПРОГНОЗ (греч. prognosis -предвидение, предсказание) - научно обоснованная гипотеза о вероятном будущем состоянии системы и объектов и характеризующие это состояние показатели. Разработку и составление П. называют прогнозированием. Прогнозирование широко используется на предварительных стадиях разработки планов и программ как инструмент научного предвидения, вариантного анализа, получения дополнительной информации при выработке решений. П. применяются и в качестве планов-ориентиров. В рыночной экономике распространено прогнозирование спроса, рыночной конъюнктуры. [c.571]
Смотреть страницы где упоминается термин Спрос рыночный
: [c.325] [c.50] [c.310] [c.109] [c.567] [c.242] [c.275] [c.136] [c.126] [c.305] [c.159]Маркетинг менеджмент (1998) -- [ c.190 ]