Хотя представленная здесь кривая жизненного цикла товара типична, она не всегда имеет такой вид. Одним из часто встречающихся вариантов является кривая с повторным циклом (см. рис. 56а)6. Второй горб сбыта вызывается мероприятиями по стимулированию сбыта, проведенными на этапе упадка товара. Еще одной разновидностью является гребешковая кривая (см. рис. 566), состоящая из последовательного ряда циклов, порожденных открытием новых характеристик товара, новых способов его использования, появлением новых пользователей, Так, например, кривой гребешкового вида характеризуется сбыт нейлона, что объясняется появлением с течением лет множества новых сфер его использования - парашюты, чулки и белье, рубашки, ковровые покрытия. [c.341]
Еще одна разновидность кривой жизненного цикла — гребешковая кривая жизненного цикла товара (рис. 12.3, в), состоящая из последовательного ряда циклов, возникновение которых обусловлено открытием новых характеристик товара, способов его использования или появлением новых потребителей. Так, объем продаж нейлона характеризуется гребешковой кривой, что объясняется появлением множества новых воз- [c.423]
Возможны некоторые модификации кривой жизненного цикла, например возникновение второго "горба" сбыта (так называемая кривая с повторным циклом), в результате мероприятий по сбыту, проведенных на этапе упадка. Еще одной разновидностью кривой жизненного цикла продукта является "гребешковая кривая" в виде последовательного ряда циклов, обусловленных открытием новых характеристик товара, новых способов его использования, либо появлением новых пользователей (рис. 33). Кривой "гребешкового типа" характеризуется, в частности, сбыт нейлона в результате появления с течением лет множества новых областей его применения. [c.248]
Паттерн-импульс (импульс-паттерн) — разновидность паттерна охвата для новых продуктов, используемая для удовлетворения "модных потребностей", продажи модной одежды, специфических престижных товаров. П.-и., являясь по сути коротким блиц-паттерном, не рассчитан на повторные покупки. Он обеспечивает максимальный охват и высокую частоту в планируемый период, который чаще всего совпадает со стадией роста кривой жизненного цикла товара. [c.293]
Понятие жизненного цикла можно применить для описания целого товарного класса (автомобили с бензиновыми двигателями), разновидности товара (автомобили с откидным верхом) или конкретной марки ( Мустанг ). В каждом из этих случаев понятие жизненного цикла имеет разный характер. Самый длительный цикл жизни у товарных классов. Сбыт многих товарных классов надолго задерживается в рамках этапа зрелости. И наоборот. Разновидности товара обычно имеют типичную кривую жизненного цикла. Такие товары, как телефоны с наборным диском и кремы-дезодоранты, проходят обычный цикл выведения на рынок, быстрого роста, зрелости и упадка. История индивидуальной марки зависит от ее успеха и от эффективности атак и контратак конкурентов. Жизненные циклы ряда хорошо известных марок автомобилей представлены на рис. 51. [c.341]
Разновидность товара имеет традиционную кривую жизненного цикла. Так, механические печатные машинки в своем развитии прошли этап внедрения, роста, зрелости и спада, так же как впоследствии электрические и электронные печатные машинки. [c.422]
Товар определенного вида имеет либо стандартную кривую жизненного цикла, либо одну из ее разновидностей. [c.422]
На следующем уровне анализа менеджеры осуществляют процесс отбора. Кривая товара отражает жизненные циклы конкретных вариантов его предложения, основанных на возможностях современных технологий. Например, сегодня производители предлагают приобрести полноприводный автомобиль или персональный компьютер с гигагерцовым процессором. Далее обычно мы имеем дело с расширенным ассортиментом или различными модификациями товара — полноприводным кабриолетом или ноутбуком на основе процессора с частотой 1 ГГц. И товар, и,его разновидности могут иметь весьма ограниченный жизненный цикл, так как вкусы потребителей и технологии постоянно изменяются. [c.183]
Смотреть страницы где упоминается термин Разновидности кривых жизненного цикла товара
: [c.11]Смотреть главы в:
Маркетинг менеджмент -> Разновидности кривых жизненного цикла товара
Маркетинг менеджмент -> Разновидности кривых жизненного цикла товара