Торговая марк лестница

Всякую рекламу следует рассматривать как вклад в формирование такого сложного понятия, как образ торговой марки. Если вы подойдете к решению этого вопроса с точки зрения перспективных целей, многие сегодняшние проблемы решатся сами собой... Большинство производителей, которые сочли целесообразным изменить имидж своей марки, хотели повысить ее авторитет. Часто это было связано с тем, что во время экономического спада было экономически выгодно делать акцент на низкой цене своей продукции, однако это стало серьезной проблемой в период подъема, когда большинство потребителей поднимаются вверх по социальной лестнице. Нелегко с помощью небольших косметических изменений обновить имидж старой дешевой марки. Во многих ситуациях проще все начать сначала, с совершенно новой марки... Постоянное снижение цены и других подобных методов продвижения продукции снижает уважение потребителя к товару можно ли желать то, что всегда продается со скидкой [38]  [c.446]


После утверждения бюджетных предложений на совместной встрече отдела маркетинга и отдела медиапланирования эти проекты передаются на рассмотрение директоров по маркетингу, которые утверждают бюджеты по курируемым ими торговым маркам. После этого бюджеты направляются еше на одну ступеньку вверх по иерархической лестнице, на утверждение директора по маркетингу бакалейно-гастрономической продукции. При отсутствии замечаний документ передается еще на ступень вверх — к президенту подразделения компании по производству бакалейно-гастрономической продукции. И только после этого проект бюджета поступает на рассмотрение бюджетного комитета компании и, в конечном счете, передается на утверждение совету директоров.  [c.653]

Джон Брэдли получил образование в сфере машиностроения и много ездил по миру в качестве работника J B Sales, постепенно поднимаясь по служебной лестнице и наконец заняв пост Корпоративного директора по маркетингу. Под его руководством в J B начался расцвет маркетинга, компания провела одну из наиболее профессиональных рекламных кампаний, успешно продвинула свою торговую марку и  [c.26]


Смотреть страницы где упоминается термин Торговая марк лестница

: [c.371]    [c.525]    [c.318]    [c.422]   
Маркетинг менеджмент (1998) -- [ c.525 ]