Юмор

Использование свидетельств в пользу товара. Реклама представляет заслуживающий полного доверия или вызывающий симпатию источник информации, который одобрительно отзывается о товаре. Это может быть и какая-то знаменитость, и простые люди, заявляющие, как им нравится товар. Одновременно коммуникатор должен выбрать для своей рекламы и подходящий тон. Корпорация Проктер энд Гэмбл неизменно выдерживает рекламу в позитивном тоне. В ее объявлениях всегда говорится о товаре что-нибудь в превосходной степени. Она избегает юмора, чтобы не отвлекать внимания от сути обращения. И наоборот, объявления фирмы Фольксваген о ее знаменитом Жуке , как правило, подаются в юмористическом тоне ( этот страхолюдный жучок ).  [c.522]


Воспринимает жизнь как серьезную трудную ситуа- Наслаждается жизнью в целом может смеяться над цию отсутствует чувство юмора собой имеет хорошо развитое чувство юмора  [c.552]

Умение превратить неприятную для индивида ситуацию в шутку, сохраняя свое самолюбие, свое "Я" с юмором отнестись к высказываемым замечаниям, к создавшейся ситуации.  [c.293]

Пример абсурдности действий, предпринимаемых без четкого осознания их целей, дает притча о крестьянине и его собаке (рис. 2.1). Увидев проходящий мимо поезд, Жучка с лаем бросается ему вдогонку, а не догнав, возвращается к хозяину еле живая. Не лишенный чувства юмора хозяин спрашивает ее "И что же,  [c.29]

Можно предложить следующий перечень качеств эффективного лидера настойчиво стремится к управлению людьми признает, что не все знает сам ставит в известность подчиненных о характере работы скучный труд превращает в творческий уверен в себе умеет ценить время подчиненных требователен и строг умеет поощрять и наказывать вежлив и приветлив обладает чувством юмора умеет говорить и слушать проявляет интерес к подчиненным. Если подчиненный хорошо справляется с заданием только под давлением руководителя, то труд успешен, но не эффективен. Если же подчиненный справляется со своим заданием по причине внутренней мотивации, организованной руководителем, то труд и успешен, и эффективен. Если руководитель заинтересован только в успехе, то он делает акцент на позиционной (формальной) власти и жестком контроле, если его цель быть эффективным - на персональной (неформальной) власти и общем контроле.  [c.515]

Специалистам хорошо известно, насколько широкой популярностью в современном бизнес-образовании пользуется книга Р. Брейли и С. Майерса "Принципы корпоративных финансов", русский перевод которой вы держите в руках. Для тех же, кто впервые знакомится с этой книгой, убедительным доказательством ее успеха, несомненно, послужит ее долголетие на высококонкурентном мировом книжном рынке с момента первого выхода в свет в США в 1981 г. она выдержала уже 5 изданий, причем ее известность практически сразу вышла за пределы Соединенных Штатов, а последние издания уже специально готовились для международной аудитории. Успех книги обусловлен не только ее содержанием, но и легкостью изложения такого сложного предмета, каким являются корпоративные финансы, а также не характерным для подобной литературы чувством юмора.  [c.1113]

С англичанами рекомендуется говорить преимущественно о погоде и ни в коем случае не рассказывать им анекдоты, поскольку британское чувство юмора плохо стыкуется с юмором других стран. У англичан в порядке вещей позвать официанта пощелкиванием большим и средним пальцами, размахиванием рукой или указательным пальцем. Если вы сделали это на, улице, считайте, что подписали себе приговор, — в приличное общество вас больше не позовут.  [c.435]

Беседа — это встреча двух умных людей. При этом допустимы юмор, шутка, но и обязательно проявление профессионализма. Если вы действительно специалист, то следует уверенно говорить Знаю, умею, могу . Часто первая беседа проводится сотрудниками службы управления персоналом. Задача кандидата — проявить интерес к себе и показать необходимость встречи с руководителем.  [c.436]


Многие недооценивают чувство юмора в жизни людей.  [c.519]

Когда отправитель принимает решение о содержании рекламного обращения, он должен определить, какой тип обращения произведет желаемый эффект на контактную аудиторию. Принесите на занятие примеры напечатанных реклам, содержащих следующие рациональные или эмоциональные призывы качество, экономичность, эффективность, страх, вина, юмор, ирония, гордость, сочувствие.  [c.696]

Великолепный, написанный легко и с настоящим английским юмором справочник может стать настольной книгой руководителей любого уровня, экономистов, финансистов, маркетологов, специалистов по связям с общественностью и многих других специалистов, серьезно занимающихся бизнесом. Впрочем, весьма полезной эта книга может оказаться и для студентов экономических и управленческих специальностей, ведь здесь представлена расшифровка не только сугубо практических терминов, но и большое количество теорий, творческих находок, ссылок на наиболее известных на Западе экономистов и управленцев.  [c.891]

Н.Грегори Мэнкью известен у нас как автор учебника по макроэкономике, издававшегося на русском языке. Первое издание его новой книги Экономикс. Принципы выходит на русском языке почти одновременно с ее заокеанским оригиналом, и надеемся, что многим преподавателям и студентам придется по душе эта с любовью и трепетом, юмором и знанием написанная книга. Н. Г. Мэнкью —автор, который стремится сделать текст максимально удобным, полезным и интересным. И это ему удается.  [c.892]

При ведении бизнеса в различных странах Европы необходимо учитывать сложившиеся культурные различия. Так, юмор в процессе ведения дел приемлем в таких странах, как Великобритания, Греция, Италия, Нидерланды и Испания, но не принят во Франции и Германии. Различны и стили руководства. Для Франции и Испании характерен авторитарный, директивный стиль, тогда как Италии и Нидерландам присущ демократический. "Систематический" (формальный, механистический) тип организации свойственен Германии, Дании и Нидерландам, тогда как "органический" (неформальный, социальный) - Испании, Португалии и Греции.  [c.20]

На добыче нефти сделать большие деньги не удастся,-объявил он Кларку,-Имея сто пятьдесят тысяч конкурентов, по-настоящему не разбогатеешь. Так что оставим этим болванам тратить там Свои силы и деньги, а сами займемся хранением и перегонкой нефти . Кларк, в отличие от своего компаньона, уже погряз в рутине. Успех их первого Предприятия его вполне удовлетворял, и у него не было ни малейшего желания рисковать более того, он уже сожалел, что принял участие в покупке нефтеперегонного завода Он отказался, не без некоторого даже юмора Если тебе так невтерпеж разориться, нам придется ликвидировать компанию .  [c.98]

Концептуальный способ мышления, применяемый автором для рассмотрения довольно сложных и сухих экономических категорий, дает нам основание полагать, что данная книга имеет прямое отношение к философии экономики. При всем при том Путь к финансовой независимости написан общедоступным языком, с юмором и не без блеска. Все это делает эту книгу увлекательным бестселлером в области экономических знаний.  [c.6]

Составьте список шуток для разных случаев. Запоминайте смешные анекдоты для компании. Можно достать книги шуток почти на любую тему, и достаточно одной или двух, чтобы оживить ваше выступление. Бывает, что лучший юмор направлен на самого себя—в виде короткой шутки или импровизации во время презентации. Шутки и анекдоты должны быть связаны с темой, и их нужно рассказывать без вступления. "Сейчас я расскажу вам одну историю. ..", "Есть одна шутка насчет. .." предупреждают людей, чтобы они подготовились к юмору, и вы задаете вашей аудитории ожидания, которые могут не оправдаться. Стремитесь к нескольким улыбкам, а не к громкому смеху.  [c.207]

Простые красочные картинки, лаконичный отчетливый диалог, и немного юмора дадут вам результат.  [c.208]


С осторожностью относитесь к использованию слайдов как подсказок по последовательности материала. Если ваша речь состоит из тех же слов, которые ваша аудитория читает на слайде, они будут игнорировать или слайд, или речь, или и то, и другое вместе. Используйте зрительные образы для отображения основных пунктов. Если вы показываете таблицу, пусть в ней будет как можно меньше деталей—ваша аудитория не скажет вам спасибо за напряжение глаз. Помните о том, чтобы прорабатывать все системы представления информации. Простые красочные картинки, лаконичный отчетливый диалог, и немного юмора дадут вам результат.  [c.208]

Мозг лучше всего учится, когда он полон эмоциями, негативными или позитивными. Люди легко вспоминают эмоциональные "спады" и "подъемы" в своей жизни. Негативные эмоции создают стресс, и не особенно способствуют творчеству. К тому же есть сильная тенденция подавлять негативные или неприятные эмоции. Лучше создавать обстановку, в которой допустимы неформальность, юмор и свобода самовыражения.  [c.228]

В противовес этому вот характеристики победителей у них есть чувство юмора они не сдаются, пока не выполнят свою работу для достижения успеха они делают все, что требуется их жизнь хорошо сбалансирована. В жизни, кроме работы, есть много чего другого  [c.13]

Даже при подборе человека на должность генерального менеджера в "Бен и Джерри" удается вложить в это дело изрядную долю юмора. Они достигли известности благодаря самому процессу приема на работу, который близок корпоративному духу и их лозунгу. Например, вам предложат "Изложите, почему вы хотите стать генеральным менеджером "Бен и Джерри" в ста словах или меньше".  [c.92]

А какие факторы делают источник заслуживающим доверия Такими тремя факторами чаще всего называют профессионализм, добросовестность и привлекательность11. Профессионализм-это воспринимаемая со стороны степень должной компетентности коммуникатора в деле подкрепления сделанных им утверждений. Считается, что высокой степенью профессионализма в своих сферах деятельности отличаются врачи, ученые и преподаватели. Добросовестность-это показатель того, насколько объективным и честным воспринимается источник. Друзьям доверяют больше, чем незнакомым людям или продавцам. Под привлекательностью имеют в виду благоприятное впечатление, производимое источником на аудиторию. Привлекательность источника повышают такие присущие ему черты, как откровенность, чувство юмора и естественность. Следовательно, больше всего будет заслуживать довертия лицо, набравшее наиболее высокое число баллов по всем этим трем параметрам.  [c.493]

ЮМОР (лат. humour — влага) — особый вид комического изображения событий эстетическая категория, сочетающая насмешку и сочувствие, внешне комическую трактовку и внутреннюю причастность к тому, что представляется смешным. В отличие от "разрушительного смеха" и "смеха превосходства" (в т.ч. сатиры) в Ю. под маской смешного таится серьезное отношение к предмету смеха.  [c.447]

Юмор преподавателя — достойная форма преодоления неизбежных во всякой работе затруднений. Для обучения умению их преодоления мы проводим специальные фрагменты урока, которые и называются Lesson with laughter . В умении организовать их проявляется профессиональный специфический юмор и мастерство преподавателя.  [c.43]

Мир профессионального бухгалтера полон правил, нормативов и балансов. Правда, большинство не посвященных в этот мир уверены, что балансовые отчеты все равно, что сводки о ходе военных действий детали верны, а в целом — вранье (Михаэль Шифф). Чтобы согласиться с таким утверждением или опровергнуть его, бухгалтеру нужно иметь чувство юмора и понимать, что  [c.3]

М. Хирш (М. Hirs h) с известной долей юмора определяет эту ветвь как область знаний, позволяющих нам понять, что утверждение все, что нужно для принятия хорошего управленческого решения, — это факты является не совсем корректным.)  [c.383]

Действуйте с успехом в многоуровневом маркетинге - это прекрасная книга Тома Шрэйтера "Большой Эл раскрывает свои секреты", наглядно раскрывающая принцип работы командой, а также роль независимого эксперта. Том интересно и с юмором рассказывает о наиболее часто встречающихся страхах и неуверенности в себе многих новых консультантов в начальный период. Книгу весело читать, она результативна и своеобразна.  [c.198]

Эмоциональный призыв призван вызвать отрицательные или положительные эмоции, которые мотивируют покупку. Маркетологи ищут правильное торговое эмоциональное предложение (ТЭП). Возможно, товар не превосходит товар конкурентов, но у потребителей с ним связаны уникальные ассоциации — коммуникации должны обращаться к этим ассоциациям. Помимо этого, работают и негативные призывы, вызывающие такие чувства, как страх, вина и стыд, которые заставляют людей совершать определенные действия (например, чистить зубы, ежегодно проходить медосмотр) или прекратить их (курить, злоупотреблять спиртным, переедать). Призыв, основанный на страхе, эффективен только до определенного предела, лучше всего он работает, когда вызываемый страх не слишком велик и не слишком мал. Такой призыв оказывается тем сильнее, чем достовернее источник, а также когда коммуникация предлагает доступный и эффективный рецепт избавления от этого страха. Маркетологи используют и призывы, вызывающие положительные эмоции, — веселье, любовь, гордость. Сторонники юмористических обращений утверждают, что подобные обращения привлекают больше внимания, вызывают доверие и приносят спонсору симпатии. Клифф Фримен, разработавший юмористические объявления Пицца, Пицца и Где же бифштекс , признает, что юмор — это превосходный первый ход. Когда вы смешите людей, у них появляются приятные ассоциации, связанные с этим продуктом . Однако некоторые утверждают, что юмор отвлекает от восприяти-я, быстро приедается и заслоняет продукт4.  [c.680]

Тон. Для рекламы следует избрать подходящий тон. Настрой рекламы Pro ter Gamble неизменно положительный — в рекламе этой компании о продукте всегда говорится в превосходной степени, а вот юмора почти не бывает, чтобы не отвлекать внимание потребителя от обращения. Напротив, в рекламе офисного оборудования фирмы Staples, чьи изделия не из ряда легкомысленных, делается акцент скорее на комичность ситуации, чем на сам предмет рекламы. Другие компании берут эмоциональный тон — особенно это касается кинопроизводства, телефонных и страховых компаний, которые подчеркивают отношения людей и знаменательные события в их жизни.  [c.707]

Написав свою книгу живым и ярким языком, Тим Амблер с чисто английским юмором преподносит читателю науку выживать на рынке . Удивительная форма книги позволяет использовать ее и как справочник, и как руководство. И при этом ее можно просто читать — от корки до корки. Удовольствие от этого можно получить такое же, как от чтения детектива или романа, зато пользы для карьеры и жизненного успеха, возможно, будет гораздо больше. В отличие от большинства академических учебников и пособий по маркетингу, Маркетинг от А до Я смогут с увлечением освоить и специалисты, и начинающие, и студенты, и предприниматели.  [c.891]

Юмор. Небольшая доля юмора сделает вашу информацию более привлекательной и снимет напряжение с новичков и излишнюю серьезность с ветеранов-интернаутов.  [c.293]

Метафора—это одна из самых древних форм обучения, и она до сих пор одна из самых действенных. Эту (правдивую) историю о верном псе Гелерте можно использовать для того, чтобы научить последствиям принятия поспешных выводов. Подходящая метафора, рассказанная в соответствующем контексте, может передать очень мощную обучающую идею подсознанию. Метафоры запоминаются, и в них вместе с уроком могут содержаться эмоции. Юмор идеально подходит для метафор. Хорошо рассказанная удачная метафора может провести слушателей через самые разные эмоциональные состояния, от глубокой печали до смеха.  [c.182]

Слова "мне нравятся" были подчеркнуты громкостью и тоном, одновременно Лаура резко постучала пальцами по столу—это сочетание установило уникальный аудиальный стимул для беззаботного смеха Джорджа. Дополнительное присоединение к ценностям на личном уровне (чувство юмора) с помощью первого предложения.)  [c.197]

То, что заставляет человека покупать. Прежде всего он должен рекламу услышать кроме того, по ряду причин в радиорекламе большую роль играет юмор -- возможно, потому, что здесь включается воображение слушателя (как это было в примере рекламы Стэна Фреберга, приведенной в начале главы).  [c.33]

Ежегодно лучшая реклама получает премию Клио. Мы специально взяли пример из победивших по разделу радиорекламы, чтобы продемонстрировать вам роль юмора (обладателем этой премии стало рекламное агентство " ampbell-Mithun-Esty" из Чикаго).  [c.33]

Осторожнее с юмором Да, смешные рекламные ролики заставляют людей покатываться от хохота, но большой вопрос -- заставляют ли они покупать ваш товар Люди делают покупки по самым разным причинам, которые не обязательно заключаются лишь в экономии времени, денег, защите своей семьи или в стремлении к комфорту, здоровому образу жизни и т.п. Люди покупают не из-за того, что вы вызвали у них смех. Еще Гопкияс, родоначальник современного рекламного дела, говорил "У клоунов люди не покупают " Да, юмор привлекает внимание, приводит людей в хорошее настроение (что очень близко хорошему настроению от удачной покупки), но вам нужно быть очень, очень осторожным, так как то, что заставляет одного человека смеяться, другого может раздражать.  [c.36]

Отсутствие чувства юмора. Левое полушарие подобно доктору Споку в кинофильме "Звездный переход". Спок обладал способностью мыслить как дедуктивными, так и индуктивными методами, но у него полностью  [c.168]