Теория поведения потребителей начинается с трех основных предположений, касающихся предпочтения потребителями определенного набора потребительских товаров и услуг по отношению к другому. Эти предположения остаются в силе для большинства людей в большинстве ситуаций. [c.67]
Решающими факторами в данном случае являются ценность товара и удовлетворение. Ценность — это оценка потребителем способности товара в целом удовлетворить его нужды. Предположим, что Тома интересуют прежде всего скорость передвижения и комфорт. Если бы ему предложили получить любой товар из списка бесплатно, он выбрал бы автомобиль. Но поскольку приобретение каждого товара связано для Тома с определенными издержками, он отнюдь не обязательно остановит свой выбор на автомашине, так как издержки, связанные с ее приобретением, значительно выше, чем расходы на велосипед или такси. Чтобы стать владельцем автомобиля, Тому придется отказаться от других благ (вмененные издержки). Поэтому, прежде чем сделать окончательный выбор, он очень тщательно сопоставит ценность товара и его цену и выберет тот, который обеспечит максимальную ценность на вложенный доллар. По Л. де Ро зу ценность есть удовлетворение требований потребителя, которое обеспечивает минимальные издержки приобретения, владения и использования 2. В гл. 6 мы рассмотрим современные теории поведения потребителя, столкнувшегося с проблемой выбора. [c.40]
ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ [c.459]
Согласно теории поведения потребителей, при ограниченном денежном доходе и данных товарных ценах потребители делают разумный выбор, исходя из вполне определенных предпочтений. [c.464]
Теория поведения потребителей объясняет многие явления реальной жизни. [c.464]
В теории поведения потребителей принимается во внимание экономическая ценность времени. И потребление, и производственная деятельность обладают одним общим свойством — они требуют времени. Время представляет собой ценный экономический ресурс за час работы (то есть затратив час на производственную деятельность) человек в состоянии заработать 6, 10, 50 дол. или даже больше в зависимости от своего образования и квалификации. Но затратив этот час на отдых или потребление, человек несет альтернативные издержки в виде потерянного дохода он жертвует 6, 10 или 50 дол., которые мог бы заработать за это время. [c.465]
Согласно теории поведения потребителей, всякий потребитель лучше, чем кто бы то ни было, знает свои собственные вкусы и предпочтения. В связи с этим возникает вопрос а эффективно ли это - когда люди дарят друг другу подарки, то есть когда потребительский выбор делает кто-нибудь другой, а не конечный потребитель [c.466]
Каким образом в теорию поведения потребителей можно включить фактор времени Иностранцы часто отмечают, что американцы очень расточительны в отношении еды и других материальных благ, но весьма бережливы и даже чересчур экономны в расходовании времени. Как вы объясните это наблюдение 7. Объясните смысл следующих утверждений, а. Пока не происходил экономический рост, у людей было слишком мало товаров после начала (4) [5) [c.468]
В теории производства оптимум производителя определяется аналогично оптимуму потребителя в теории поведения потребителя, т. е. равенством предельной нормы технического замещения одним ресурсом другого и соотношением их цен. [c.112]
В заключение попробуем сформулировать задачи, которые стоят перед экономической теорией поведения потребителя (в том порядке, в каком они будут рассматриваться далее) [c.49]
В лекции 15 мы перейдем к решению следующей задачи, стоящей перед теорией поведения потребителя, — изучить, как изменяется оптимум потребителя при изменении границ множества доступных данному потребителю наборов товаров, то есть при изменении дохода и цен. [c.78]
В этой главе мы рассмотрим возможность применения теории поведения потребителя к анализу различных рыночных ситуаций, а также варианты государственной политики регулирования рынка. Эти ситуации и варианты политики достаточно разнообразны, и рассматривать их удобно сквозь призму некоего идеального рынка, обладающего рядом идеальных характеристик. [c.194]
Австрийская школа дала начало теории предельной полезности в трудах Карла Менгера (1840—1921), Фридриха фон Визера (1851 — 1926), Евгения Бем-Баверка (1851 — 1914) и получила название теории поведения потребителя. [c.6]
Общие положения теории поведения потребителей. В современной теории потребительского выбора предполагается, что цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохо-зяйствами денежный доход потребителя ограничен покупатели представляют предельную полезность всех благ и стремятся максимизировать совокупную полезность. [c.41]
В этой главе, наряду с предыдущей, показана взаимосвязь решений об объеме выпуска и цене продукции. Эти два класса решений близко связаны друг с другом, а на цепу оказывают сильное влияние условия рынка, на котором действует данная фирма. Проблемы, описанные в этих главах, показывают, что стратегический учет во многих отношениях корреспондирует с микроэкономическими теориями поведения потребителя и фирмы. В этой главе дается крат/сое введение в экономику ценовых решений. Мы описываем различные типы рынков, с которыми может столкнуться фирма, и указываем виды информации, которые могут влиять на цеповые решении. И, наконец, мы рассмотрим проблему рынков с высокой концентрацией, которая искажает процесс ценообразования. [c.317]
Тема 1. ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ [c.154]
Существует две традиции построения теории поведения потребителя, различающиеся способом построения предпочтений индивидуума. Первая, которой мы и придерживаемся, берет за первичное - строгое отношение предпочтения (асимметричное и отрицательно транзитивное). Вторая же традиция исходит из нестрогого отношения предпочтения, которое по исходным предположениям удовлетворяет свойствам полноты и транзитивности. Обе эти традиции приводят к одной и той же неоклассической системе предпочтений, если строгое и нестрогое отношения предпочтения строятся на основе друг друга вышеуказанным способом (ж > у 1 (у >- ж)). Это непосредственно следует из следующей теоремы [c.23]
Теория поведения потребителя кардиналистский анализ ее значение в экономической теории. [c.57]
Теория поведения потребителя ординалистский анализ прикладное использование данной концепции. [c.57]
Отличительная черта микроэкономического анализа состоит в том, что его целью является моделирование экономической деятельности как взаимодействия отдельных экономических агентов, преследующих свои частные интересы. Поэтому мы начинаем изучение микроэкономики с анализа принятия решений отдельным индивидом. Модель оптимального выбора потребителя базируется на целом ряде предпосылок, которые мы и введём в данной главе. Эти предпосылки чрезвычайно важны для корректного решения проблем теории поведения потребителя. [c.3]
Благодаря этому, именно власть производителя, а не выбор потребителя и его потребности определяют то, как функционирует современная СЭС. Поэтому производство достигает значительных размеров не обязательно там, где существует большая потребность населения, а там, где шире возможности управлять поведением потребителя через рекламу и систему соглашений. Таким образом, вывод Общей теории однозначен власть ПС используется не в соответствии с общественными интересами, а в угоду бюрократическому росту. Таким образом, СЭС состоит из государственного сектора, рыночной системы и планирующей системы мастного сектора. [c.38]
Предположим, что органы банковского надзора действуют только из интересов потребителей, так что их целью является создание банковской системы с совершенной конкуренцией. Какими с точки зрения общества будут важные черты такого банковского рынка Для рассмотрения этого вопроса нужно обратиться к теории поведения банков, которую мы обсуждали в главе 8. [c.269]
Родоначальник науки о принципах рациональной деятельности Е. Е. Слуцкий (1880-1948) считал, что в основе поведения потребителей лежит система предпочтений. Равновесие потребительского бюджета он определял условием баланса суммы выплаченной заработной платы и суммы, отданной за предоставленные товары и услуги. В своей работе К теории сбалансированного бюджета потребителя (1915) он стремился освободить модель расчета заработной платы от субъективных психологических элементов. [c.322]
Данные закономерности отмечали еще классики политической экономии. Современная наука определяет поведение потребителя с помощью теории предельной полезности и методом кривых безразличия. [c.76]
РАССМОТРИМ СНАЧАЛА ОБЪЯСНЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ С ПОЗИЦИИ ТЕОРИИ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ (см. Вопрос 10). [c.76]
Вывод Сторонники теории предельной полезности объясняют поведение потребителя с помощью эффектов дохода и замещения и с помощью закона убывающей предельной полезности. [c.78]
Маркетинг менеджмент Филипа Котлера открывает серию книг Теория и практика менеджмента , которую готовит к выпуску Издательский дом Питер . Маркетинг менеджмент позволяет охватить все проблемы и направления маркетингового управления. Знакомство с этой книгой поможет узнать и осознать важность каждой составляющей маркетинга для успешной работы на рынке. Те же, кто захочет углубить свои знания и более подробно изучить отдельные аспекты управления фирмой, могут приобрести другие книги этой серии, посвященные рекламе, поведению потребителей, торговым маркам, стратегическому управлению и многим другим вопросам, стоящим перед каждым предпринимателем и специалистом, в какой бы компании они ни работали, — индивидуальном предприятии, акционерном обществе или громадном концерне. [c.19]
Ряд идей неоклассического направления оказался особенно продуктивным при анализе рационального выбора различных альтернатив поведения путем сопоставления их полезности (Е. Бем-Баверк [1]) и учета особенностей механизма динамического равновесия воспроизводственных процессов. В известной степени, имея общие исходные посылки с марксистской трудовой теорией стоимости, экономическая теория потребления в рамках неоклассического направления дополнила теорию стоимости в части объяснения мотивации поведения потребителя с точки зрения психофизиологических принципов и категорий бихевиоризма [2]. [c.55]
Пользуясь теорией поведения потребителей, дарком от частных лиц и государства присуща эко-объясните, каким образом оплата медицинских ус- комическая неэффективность. Отвечая на этот во-луг посредством страховки может привести к их прос, проведите различие между денежными и нечрезмерному потреблению. денежными дарениями. [c.469]
Равновесное положение (equilibrium position) — точка на графике, в которой кривая потребительского спроса касается кривой безразличия в том случае, когда теория поведения потребителя строится на кривых безразличия. [c.958]
В настоящее время существуют две группы теорий потребностей психологические теории, основанные преимущественно на концепции А. Маслоу, и микроэкономические теории поведения потребителей, основанные на постулатах предельной полезности, сформулированных Г. Госсеном, У. Джевонсом, Дж. Хиксом. Названные две группы теорий до последнего времени развивались независимо, без каких-либо точек соприкосновения. Исключением можно считать лишь то, что в теории предельной полезности ссылаются на психофизиологический закон Вебера-Фехнера о нелинейности реакций организма на раздражения равной интенсивности. [c.71]
Каждому менеджеру лриходится решать, какой из критериев для него важнее. В этом ему может помочь теория полезности, хорошо разработанная в экономике (в частности, маржинальная полезность в теории поведения потребителей и др.) и имеющая развитый математический аппарат. [c.132]
Евгений Евгеньевич Слуцкий (1880-1048) — русский экономист, математик, статистик. Его статья К теории сбалансированного бюджета потребителя была опубликована в итальянском экономическом журнале в 1915 г. Она была открыта в 30-х гг. Р.Алленом. На русском языке опубликована в сборнике Экономико-математические методы. Народнохозяйственные модели. Теоретические проблемы потребления (М., 1063). В своей главной работе Стоимость и капитал Дж.Хикс отмечает, что разработанная им (совместно с Р.Алленом) теория поведения потребителя принадлежит по существу Слуцкому, с той лишь оговоркой, что я совершенно не был знаком с его работой ни во время завершения своего собственного исследования, ни даже некоторое время после опубликования... в журнале E onomi a Р.Г.Д.Алленом и мной (Хикс Дж. Стоимость и капитал. С. 112). [c.129]
ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ -(англ, theory of onsumer behavior) — часть экономической теории, изучающая потребительские предпочтения, распределение средств на покупку товаров и услуг. См. также ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ. [c.390]
X. Мефферт определил, что с проблемой комбинации этих инструментов политики сбыта связаны различные теории. Изначально идея исходила из теории предпринимательства, когда под влиянием ценовой теории цены или объемы сбыта исследовались как переменные политики сбыта. Несколько позднее в теорию анализа стали вводить такие параметры, как качество продукта и затраты, связанные с продажей товара. Одновременно обосновывались предпосылки для разработки теории промышленного производства как базы формирования инструментария сбытовой политики. Вторым источником для анализа проблем комбинаций инструментария сбытовой политики является теория поведения потребителя. Исходной идеей здесь выступает не столько неоклассическая теория домашнего хозяйства, сколько теория принятия решений потребителей о покупке. При этом стали исходить из определенного класса продукта, типологии поведения покупателей и анализа процесса покупки. Появились новые перспективы для целевого использования инструментов политики сбыта. Важную роль при этом играла концепция сегментации рынка. Дальнейший синтез экономических и научно-поведенческих основ привел к становлению теории маркетинга. Эта теория при анализе маркетинга-микса поставила в центр научной значимости все структуры организации, а не только отдел сбыта. В рамках этой теории главным стало прежде всего то, как можно благодаря планированию, координации и контролю всех ориентированных на рынок мероприятий обеспечить длительное удовлетворение потребностей покупателей и долгосрочные цели предприятия. [c.66]
Свойства сравнимости, транзитивности и рефлексивности являются основополагающими при построении теории поведения потребителя и, в принципе, достаточными. Однако экономисты часто вводят ещё две предпосылки относительно предпочтений потребителя, значительно облегчающих анализ потребительского выбора. Это свойства строгой монотонности и строгой выпуклости отношения предпочтения. Заметим, что каждая дополнительная предпосьшка - это шаг от более общего исследования к рассмотрению более частных случаев. Когда мы припишем отношению предпочтения свойства строгой монотонности и строгой выпуклости, мы сразу же исключим из нашего анализа целый ряд благ особого рода совершенные комплементы, антиблага, совершенные субституты и некоторые другие. Однако любая модель, в том числе и экономическая, является упрощением реальной [c.6]
Становление теории поведения потребителя. Заметное место в ис-дованиях российских экономистов-математиков занимали проблемы едения потребителя на конкурентном рынке. Исследованию функ- [c.337]
Денежную теорию нельзя рассматривать как нечю обособленное от остальной экономической теории. Она тесно связана со всеми специализированными разделами экономической теории, включая теорию поведения потребителя, теорию фирмы и теорию общего равновесия. Она использует все основополагающие допущения, которые занимают центральное место во всей ортодоксальной экономической теории в ней задаются те же вопросы, используются те же понятия и аналитические методы. Достижения в каких-то областях экономической теории влияют на состояние денежной теории, и наоборот. Вместе с тем денежная теория имеет собственную специфику. В ходе исторического развития она концентрировала внимание на отдельных специфических вопросах, а некоторые понятия имели большее значение в денежной теории, чем где-либо еще. В гл. 3 мы обозначим некоторые из этих главных вопросов здесь же мы дадим объяснение основных понятий, которые особенно важны для ответа на указанные вопросы. [c.93]
Смотреть страницы где упоминается термин Теория поведения потребителей
: [c.35] [c.96] [c.97] [c.53] [c.267] [c.300] [c.454]Смотреть главы в:
Экономикс Принципы, проблемы и политика Изд.13 -> Теория поведения потребителей