В последнее время одним из наиболее распространенных методов сбора информации о рынке становятся анкетные опросы. В средствах массовой информации чуть ли не ежедневно публикуют результаты опросов общественного мнения. В телевизионных и радиопередачах все чаще можно услышать интервью по тем или иным политическим вопросам. Только в последние годы все мы были участниками всенародных референдумов. Несведущим людям кажется, что это наиболее простой и надежный-метод сбора информации. Однако это далеко не так. Несмотря на его кажущуюся простоту, этот метод является, по нашему мнению, наиболее сложным, требующим от организаторов высокой квалификации и специальных знаний по социологии, социальной психологии, лингвистике и т. д. [c.51]
В заключение следует еще раз подчеркнуть, что анкетные опросы являются весьма распространенным методом сбора информации о рынке. Однако его успех в значительной мере зависит от уровня специальной подготовки его организаторов и исполнителей. [c.62]
Смотреть главы в:
Основы маркетинга -> Анкетные опросы как метод сбора информации о рынке