В отличие от телевизионного вещания в телевизионных установках для станций (промышленного типа) изображение будет передаваться не по эфиру, а по специальным кабельным линиям, что почти полностью устра- [c.136]
Компонент №4—модель вещания, которая позволяет каждому пользователю самому определять предпочтительный способ получения информации, который наиболее удобен для него голосовая или электронная почта, сообщение на пейджер и т. п., в том числе независимо от их местонахождения. [c.226]
Основными средствами рекламы являются средства вещания (радио и телевидение), печать (газеты и журналы), наружные средства (автобусные остановки, доски объявлений и т.д.), Интернет (баннеры и т.д.) и продажа товаров по почте. Каждое средство имеет свои достоинства и недостатки. Не все из них подходят всем типам компаний. [c.63]
Послания о товарах, которые поставляются по прямому маркетингу, обычно называются направленно-ответной рекламой. Эта реклама конструируется таким образом, чтобы дать покупателям мотив для ответной реакции либо в форме заказа, либо в форме запроса дополнительных разъяснений. Непосредственно-ответная реклама направляется на целевые группы посредством прямой почты, телемаркетинга, печати, широкого вещания, каталогов и демонстраций в точках торговли. Разговор на эту тему мы продолжим в главе 16. [c.120]
В общем случае имеются некоторые основания предположить, что в пределах печатного средства рекламы (1) внутренняя обложка и первые несколько страниц читаются немного лучше, (2) размещение соответствующих историй рядом с каким-либо объявлением может расширить силу его воздействия, и (3) наличие многих конкурирующих объявлений на одной странице снижает эффективность. Данных, относящихся к средствам широкого вещания, почти не существует. [c.302]
Второй подход к использованию телевидения в качестве инструмента продаж — это телемагазины, которые представляют собой целые телеканалы, посвященные исключительно продаже товаров и услуг. Крупнейшим из них является Ноте Shopping Network (HSN вещание которого ведется 24 часа в сутки. Владельцы компании предлагают низкие цены на всевозможные продукты, начиная от ювелирных изделий, осветительных ламп, коллекционных кукол и заканчивая электрическими инструментами и электроникой. Все это HSN приобретает по самым низким ценам. Зрителям достаточно сделать звонок по бесплатному номеру телефона, чтобы заказать понравившуюся вещь. Другим подобным каналом является QУС, который тоже работает круглые сутки. В 1993 г. более 22 млн взрослых американцев смотрели телемагазины, и почти 13 млн из них совершили покупку. [c.793]
Телемагазины. Телемагазины — это специальные телеканалы, работа которых посвящена исключительно продажам товаров и услуг. Крупнейшим в США является Ноте Shopping Network (HSN), вещание которого ведется круглосуточно. HSN предлагает по выгодным ценам широкий ассортимент товаров ювелирные изделия, осветительные лампы, коллекционные куклы, электроинструменты и др. Зрителям достаточно заказать по указанному номеру бесплатного телефона понравившийся товар, и его доставят в течение 48 часов. В 1993 г. более 22 млн взрослых американцев посетили телемагазины, и почти 13 млн -из них совершили покупку. [c.665]
Существуют два типа маркетинговых каналов в режиме реального времени коммерческие онлайновые службы и Интернет. Онлайновая реклама удобна для покупателей и недорога для продавцов. Компании могут выбирать форму своего присутствия и организации э-коммерции торговли в ки-берпространстве (создание э-магазина размещение онлайновой рекламы участие в форумах, интернет-конференциях, досках объявлений использование э-почты и Web-вещания). [c.676]