ЭВОЛЮЦИЯ ОТДЕЛОВ МАРКЕТИНГА [c.680]
Если спрос на рынках сбыта продукции компании растет, технология остается стабильной, а требования и предпочтения покупателей меняются медленно, компания продолжает эффективную работу, сфокусировав внимание на текущей хозяйственной деятельности. Ее продукты, рынки и конкурентные стратегии развиваются медленно и постепенно. В таких условиях большинство фирм обычно фокусирует внимание на оперативных решениях. Решения, рассчитанные на длительную перспективу, обсуждаются очень редко стратегическая эволюция фирмы сверху донизу включает в себя исследования и разработки, деятельность отделов маркетинга и повышение эффективности производства. [c.35]
Организация отделов маркетинга и сбыта Эволюция концепции [слайд 1] маркетинга [c.3]
Планирование средств рекламы не всегда было таким замысловатым процессом, каким оно является сегодня. Фактически оно подверглось существенной эволюции в последние 25 лет. То, что когда-то было чисто канцелярской функцией составления перечня используемых средств и заключения контракта, ныне является центральным элементом стратегии маркетинга. Служащие отдела средств рекламы, которые когда-то безмолвно работали за кулисами , теперь находятся на переднем крае, направляя стратегию маркетинга. [c.290]