Коммуникационная политика в международном маркетинге
Если фирма выбирает стратегию адаптации, т.е. ориентируется на мультинациональный маркетинг, то она выявляет различные сегменты потребителей в отдельных странах. При этом не обязательно адаптировать именно товар, можно предусматривать дифференциацию сбытовой, коммуникационной политики и позиционирования с учетом особенностей целевого сегмента. Этот способ международной сегментации отличается увеличением затрат на маркетинг, но получением значительных выгод за счет адаптации предложения к запросам покупателей. [c.306]
Коммуникационная политика в международном маркетинге [c.331]
PR поддерживает баланс интересов компании и общества, дополняя другие способы коммуникационной политики в международном маркетинге. [c.332]
Смотреть главы в:
Маркетинг теория и практика -> Коммуникационная политика в международном маркетинге