Обновление товара и продвижение его на рынок......427 [c.304]
ОБНОВЛЕНИЕ ТОВАРА И ПРОДВИЖЕНИЕ ЕГО НА РЫНОК [c.109]
Характер и объем сведений, отнесенных к коммерческой тайне, могут меняться в зависимости от жизненного цикла товара. Известно, что любой товар, какими бы великолепными потребительскими свойствами он ни обладал, рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным изделием, поскольку изготовитель постоянно работает над улучшением потребительских свойств товара и продвижением его на рынок. Соответственно происходит обновление или замена технической и технологической информации, отнесенной к ноу-хау и охранявшейся в режиме коммерческой тайны. Динамика данного процесса детерминирована влиянием факторов маркетинговой среды на рынке конкретного вида товаров, прежде всего фактора конкуренции. [c.57]
Ликвидность каждой товарной группы косметического рынка сильно зависит от должным образом организованного сбыта, анализа общего положения рынка, анализа работы конкурентов, ежегодного обновления части ассортимента, то есть от постоянной активной работы. Подход же к результатам работы отрасли исключительно со стороны валовых показателей, излишняя централизация, игнорирование положения на местах привели к серьезным искажениям самого понятия "организация сбыта". Особенно это коснулось производителей и всякого рода снабженческих баз и торгов. В процессе торговли они участвовали лишь с точки зрения распределения, хранения и отчасти транспортировки. Подобная система не могла побудить продавца бороться за свою долю в сбыте, а основные показатели позитивной работы не зависели от успешного продвижения той или иной торговой позиции. Определенные объемы косметики торговые организации реализовывали постоянно, не прилагая к этому значительных усилий. Руководство их находилось в твердой уверенности, что такая ситуация сохранится и в дальнейшем. Рынок же, в свою очередь, не мог предложить им ни ценового, ни ассортиментного разнообразия. Производители соотносили товары с отраслевыми стандартами, пусть и достаточно жесткими, но никак не отражавшими запросы покупателей. Покупательское восприятие косметической продукции не подвергалось тщательному анализу, и считалось, что существование обезличенных, усредненных ценовых позиций всех устраивает. На устаревшем оборудовании сложно было создать что-то новое. Но одним из весьма позитивных моментов косметической отрасли было то, что предусматривался плотный охват территории сетью предприятий и торговых баз. Поэтому простейший набор продуктов косметики, в основном это относилось к средствам гигиены, распределялся до низовых звеньев. Элементы этой системы активно используются до сих пор. Производственные здания и сооружения, складское хозяйство, торговые площади, выставочные залы и так далее — все постепенно приспосабливается крупными оптовыми фирмами для своих нужд. [c.84]
Под существенным обновлением (инновацией) ассортимента понимается выпуск изделий (товаров, услуг), обладающих принципиальной новизной в технологическом отношении или предназначенных для удовлетворения новых (вновь выявленных) потребностей рынка. Продвижение на рынок и продажа принципиально новых товаров дают возможность на деле оценить их соответствие требованиям рынка. Причем надо иметь в виду, что разработка новой продукции неизбежно влечет за собой пересмотр ассортимента вырабатываемых товаров и услуг, поскольку исключение из производственной программы морально устаревших изделий является составной частью стратегии фирмы в области организации про-и звоцственно-сбытовой деятельности. [c.241]
Стратегия компании XYZ предполагает периодическое обновление товарного ряда, что подразумевает инвестиции в НИР, рекламу и продвижение товара, приобретение производственных помещений и оборудования, увеличение оборотного капитала. В настоящий момент компания, израсходовав 3,75 млн на НИР в течение предшествующих 12 месяцев, готова к производству нового изделия, и необходимо принять решение о целесообразности дополнптель-1 ного инвестирования 6,3 млн для его запуска. Продолжительность функционирования рынка продукта оценивается в 12 лет, тогда как нормативный срок эксплуатации оборудования состав-" ляет 15 лет. Амортизация оборудования равномерная, по оконча- нию 12-го года остаточная стоимость оборудования предположи-ч м тельно будет возмещена путем его продажи. В течение первого года для реализации проекта потребуется увеличение оборотного капитала на 1,5 млн. Ожидается, что часть оборотных активов в сумме 1,25 млн будет реализована по истечении срока жизни проекта. Расходы на рекламу и продвижение товара в сумме 1 млн > ч будут осуществлены в первый же год. [c.325]
Смотреть страницы где упоминается термин Обновление товара и продвижение его на рынок
: [c.218] [c.151] [c.58]Смотреть главы в:
Маркетинг практикум -> Обновление товара и продвижение его на рынок